Щоб оцінити ефективність рекламних кампаній у Google Ads, важливо відстежувати конверсії на сайті. Це допомагає розуміти, які дії виконують відвідувачі після переходу на ваш сайт, і наскільки результативно витрачаються рекламні бюджети. У WordPress налаштування відстеження конверсій Google Ads можна виконати самостійно, скориставшись кількома простими кроками.
Що таке конверсія і для чого її відстежувати
Конверсія — це будь-яка цінна дія, яку користувач виконує на сайті. Вона може мати різні форми, залежно від цілей бізнесу, як-от покупка товару або послуги, заповнення форми зворотного зв’язку, підписка на розсилку, або ж завантаження важливого файлу. Відстеження таких дій дозволяє компанії вимірювати ефективність рекламних кампаній і краще розуміти, як саме аудиторія взаємодіє із сайтом після переходу з реклами.
Аналітика конверсій дає змогу виявляти сильні та слабкі місця в стратегії просування, адже вона надає реальні дані про поведінку користувачів на різних етапах шляху до конверсії. Це дозволяє не лише коригувати рекламну стратегію, але й оптимізувати бюджети на рекламу, спрямовуючи інвестиції на найефективніші канали та оголошення.
Основні кроки налаштування відстеження конверсій Google Ads у WordPress
Крок 1: Налаштуйте ціль конверсії в Google Ads
📍Увійдіть у свій обліковий запис Google Ads.
📍Перейдіть у розділ Інструменти та налаштування > Вимірювання > Конверсії.
📍Натисніть кнопку Додати конверсію.
📍Виберіть тип конверсії. Наприклад, для веб-сайту оберіть Сайт.
📍Введіть назву конверсії, щоб легко її ідентифікувати (наприклад, “Заповнення форми”).
📍Виберіть параметри, як-от цінність, метод підрахунку тощо, і натисніть Створити та продовжити.
Крок 2: Отримайте код відстеження конверсії
Після створення конверсії Google Ads згенерує фрагмент коду JavaScript для вставки на ваш сайт. Цей код містить ідентифікатори, що передають інформацію про виконану конверсію.
📍Після створення конверсії натисніть Встановити тег самостійно.
📍Скопіюйте код тегу — його потрібно буде вставити на ваш сайт WordPress.
Крок 3: Додайте код відстеження конверсії у WordPress
Google Tag Manager (GTM) — це зручний інструмент для керування різними тегами на сайті, зокрема тегами для відстеження конверсій Google Ads. Для інтеграції через GTM виконайте такі кроки: спершу встановіть та активуйте плагін Google Tag Manager у WordPress, якщо його ще немає на вашому сайті. Потім додайте свій ID GTM (його можна отримати на сайті Google Tag Manager), щоб підключити обліковий запис до WordPress.
Далі у самому інтерфейсі GTM створіть новий тег: оберіть тип Google Ads Conversion Tracking і введіть ID конверсії та мітку, які ви отримали з Google Ads під час створення конверсії. Після цього налаштуйте тригер — умову для спрацювання тегу, яка відповідає потрібній дії на сайті, наприклад, заповненню форми чи переходу на сторінку підтвердження замовлення. Це дозволить автоматично запускати відстеження конверсії при виконанні цих дій на вашому сайті.
Крок 4: Перевірте налаштування конверсії
📍Після додавання коду важливо переконатися, що відстеження працює коректно:
📍Скористайтеся Google Tag Assistant або Google Analytics Debugger для перевірки правильності інтеграції тегу.
📍Виконайте тестову конверсію, наприклад, заповніть форму або здійсніть тестову покупку.
📍Перевірте в обліковому записі Google Ads, чи з’являються дані про конверсію.
Корисні поради для оптимізації відстеження конверсій
Для досягнення максимального ефекту від рекламних кампаній та точного відстеження результатів важливо оптимізувати процес конверсій. Виконання кількох простих налаштувань допоможе не лише збільшити кількість цільових дій, але й краще розуміти, як користувачі взаємодіють із вашим сайтом. Глибокий аналіз і правильне налаштування інструментів допоможуть вам зосередити зусилля на найбільш результативних аспектах реклами та знизити витрати на менш ефективні канали.
📍Встановіть Google Analytics та інтегруйте його з Google Ads для більш глибокого аналізу.
📍Використовуйте різні типи конверсій (ліди, покупки тощо), щоб детальніше розуміти, які елементи реклами ефективні.
📍Налаштуйте ремаркетинг для користувачів, які вже відвідували сайт, але не завершили цільові дії.
📍Аналізуйте показники конверсій для покращення стратегії. Наприклад, зверніть увагу на оголошення з високим показником переходів, але низьким показником конверсій — можливо, потрібно змінити дизайн або текст посадкової сторінки.
Налаштування відстеження конверсій Google Ads у WordPress — це важливий крок для будь-якого бізнесу, який хоче розуміти, як витрачаються рекламні бюджети і що найбільше приваблює клієнтів. Це не лише покращує точність рекламних кампаній, але й допомагає вибудовувати довгострокову стратегію для розвитку бізнесу.
