Чтобы оценить эффективность рекламных кампаний в Google Ads, важно отслеживать конверсии на сайте. Это помогает понять, какие действия совершают посетители после перехода на ваш сайт, и насколько результативно расходуются рекламные бюджеты. В WordPress настройку отслеживания конверсий Google Ads можно выполнить самостоятельно, воспользовавшись несколькими простыми шагами.
Что такое конверсия и зачем её отслеживать
Конверсия — это любое ценное действие, которое пользователь выполняет на сайте. Она может принимать разные формы, в зависимости от целей бизнеса, например, покупка товара или услуги, заполнение формы обратной связи, подписка на рассылку или скачивание важного файла. Отслеживание таких действий позволяет компании измерять эффективность рекламных кампаний и лучше понимать, как аудитория взаимодействует с сайтом после перехода с рекламы.
Аналитика конверсий позволяет выявить сильные и слабые стороны в стратегии продвижения, поскольку предоставляет реальные данные о поведении пользователей на разных этапах пути к конверсии. Это позволяет не только корректировать рекламную стратегию, но и оптимизировать бюджеты на рекламу, направляя инвестиции на наиболее эффективные каналы и объявления.
Основные шаги настройки отслеживания конверсий Google Ads в WordPress
Шаг 1: Настройте цель конверсии в Google Ads
📍Войдите в свою учетную запись Google Ads.
📍Перейдите в раздел Инструменты и настройки > Измерение > Конверсии.
📍Нажмите кнопку Добавить конверсию.
📍Выберите тип конверсии. Например, для веб-сайта выберите Сайт.
📍Введите название конверсии для её легкой идентификации (например, "Заполнение формы").
📍Выберите параметры, такие как ценность, метод подсчета и другие, и нажмите Создать и продолжить.
Шаг 2: Получите код отслеживания конверсии
После создания конверсии Google Ads сгенерирует фрагмент кода JavaScript для вставки на ваш сайт. Этот код содержит идентификаторы, которые передают информацию о выполненной конверсии.
📍После создания конверсии нажмите Установить тег самостоятельно.
📍Скопируйте код тега — его нужно будет вставить на ваш сайт WordPress.
Шаг 3: Добавьте код отслеживания конверсии в WordPress
Google Tag Manager (GTM) — удобный инструмент для управления разными тегами на сайте, включая теги для отслеживания конверсий Google Ads. Для интеграции через GTM выполните следующие шаги: сначала установите и активируйте плагин Google Tag Manager в WordPress, если он еще не установлен на вашем сайте. Затем добавьте свой ID GTM (его можно получить на сайте Google Tag Manager), чтобы подключить учетную запись к WordPress.
Затем в интерфейсе GTM создайте новый тег: выберите тип Google Ads Conversion Tracking и введите ID конверсии и метку, которые вы получили из Google Ads при создании конверсии. После этого настройте триггер — условие для срабатывания тега, соответствующее нужному действию на сайте, например, заполнению формы или переходу на страницу подтверждения заказа. Это позволит автоматически запускать отслеживание конверсии при выполнении этих действий на вашем сайте.
Шаг 4: Проверьте настройку конверсии
📍После добавления кода важно убедиться, что отслеживание работает корректно:
📍Воспользуйтесь Google Tag Assistant или Google Analytics Debugger для проверки правильности интеграции тега.
📍Выполните тестовую конверсию, например, заполните форму или совершите тестовую покупку.
📍Проверьте в учетной записи Google Ads, отображаются ли данные о конверсии.
Полезные советы для оптимизации отслеживания конверсий
Для достижения максимального эффекта от рекламных кампаний и точного отслеживания результатов важно оптимизировать процесс конверсий. Выполнение нескольких простых настроек поможет не только увеличить количество целевых действий, но и лучше понять, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Глубокий анализ и правильная настройка инструментов помогут сосредоточить усилия на наиболее результативных аспектах рекламы и снизить расходы на менее эффективные каналы.
📍Установите Google Analytics и интегрируйте его с Google Ads для более глубокого анализа.
📍Используйте разные типы конверсий (лиды, покупки и т.д.), чтобы детальнее понять, какие элементы рекламы эффективны.
📍Настройте ремаркетинг для пользователей, которые уже посещали сайт, но не завершили целевые действия.
📍Анализируйте показатели конверсий для улучшения стратегии. Например, обратите внимание на объявления с высоким показателем переходов, но низким показателем конверсий — возможно, нужно изменить дизайн или текст посадочной страницы.
Настройка отслеживания конверсий Google Ads в WordPress — это важный шаг для любого бизнеса, который хочет понимать, как расходуются рекламные бюджеты и что больше всего привлекает клиентов. Это не только повышает точность рекламных кампаний, но и помогает выстраивать долгосрочную стратегию для развития бизнеса.
