Розуміння, які ключові слова приводять відвідувачів на ваш сайт, є важливою частиною ефективної SEO-стратегії. Однак у Google Analytics багато власників сайтів стикаються з проблемою «not provided» (або «не вказані») ключових слів. Це може створювати труднощі в аналізі ефективності пошукового трафіку. У цій статті розглянемо, чому виникає ця проблема та як отримати корисну інформацію про ключові слова, навіть якщо вони «приховані».
Чому ключові слова позначаються як «не вказані»
З 2011 року Google почав шифрувати пошукові запити користувачів, які виконують вхід у свої облікові записи. Це було зроблено з метою захисту конфіденційності користувачів, що призвело до того, що певні ключові слова більше не відображаються у звітах Google Analytics. У звітах вони позначаються як «not provided».
Основні причини цього явища:
⭐SSL-шифрування. Усі пошукові запити, виконані через захищений протокол HTTPS, автоматично приховують інформацію про конкретні ключові слова. Це гарантує, що дані користувачів залишаються конфіденційними, але також обмежує доступ маркетологів до важливої інформації.
⭐Фокус на приватності. Google постійно вдосконалює механізми захисту персональних даних, надаючи пріоритет безпеці користувачів. Це стосується не лише пошукових запитів, а й багатьох інших аспектів роботи з даними.
Ще однією причиною є збільшення використання приватного перегляду та блокувальників трекерів, які також обмежують доступ до даних про поведінку користувачів. Усе це ускладнює для маркетологів можливість дізнатися, які саме запити приводять трафік на сайт. Як наслідок, власники бізнесу змушені шукати альтернативні методи аналізу даних і будувати свої стратегії на основі непрямих показників або додаткових інструментів.
Як отримати дані про ключові слова
Хоча повністю розблокувати «не вказані» ключові слова неможливо, існують способи отримання більш детальної інформації:
1. Інтеграція з Google Search Console
Google Search Console (GSC) пропонує безкоштовний спосіб отримати дані про пошукові запити, які приводять користувачів на сайт.
⭐Зайдіть у Google Search Console і перейдіть до розділу «Ефективність».
Тут ви знайдете інформацію про кліки, покази, CTR і середню позицію для кожного запиту.
⭐Інтегруйте GSC з Google Analytics, щоб поєднати ці дані з іншими показниками вашого сайту.
2. Використання аналітичних інструментів
Крім стандартних інструментів Google, можна використовувати сторонні сервіси:
⭐Ahrefs або SEMrush: ці платформи показують ключові слова, які приводять трафік, та їх позиції у пошукових системах.
⭐Keyword Hero: спеціалізований інструмент, який інтегрується з Google Analytics і допомагає відновити частину «not provided» даних.
3. Аналіз цільових сторінок
Якщо Google Analytics показує «не вказані» ключові слова, ви все одно можете дізнатися, з якими сторінками вони пов’язані:
⭐Перейдіть до розділу «Поведінка» → «Контент сайту».
⭐Аналізуйте сторінки, які отримують трафік з пошукових систем, і порівнюйте їх з релевантними ключовими словами за допомогою інструментів SEO.
4. Кампанії з маркованими посиланнями (UTM)
Якщо ви використовуєте UTM-мітки для рекламних кампаній, це може допомогти відслідковувати пошукові запити, які генерують трафік.
Поради для оптимізації роботи з ключовими словами
Щоб ефективно оптимізувати роботу з ключовими словами, перш за все, варто зосередитися на створенні релевантного контенту. Це означає, що матеріали мають чітко відповідати запитам вашої аудиторії, задовольняти її інформаційні потреби та пропонувати корисні рішення. Такий підхід не лише підвищить довіру користувачів до вашого ресурсу, а й покращить його позиції в пошукових системах.
Наступний крок — регулярне оновлення семантичного ядра. Це включає аналіз ключових слів, які використовують ваші конкуренти, а також додавання нових запитів, що набувають популярності у вашій ніші. Постійна робота над семантичним ядром допомагає залишатися актуальними в умовах змін алгоритмів пошукових систем і динамічних ринкових трендів.
Не менш важливо створювати звіти, які об’єднують дані з різних джерел, таких як Google Search Console, Ahrefs чи SEMrush. Це дає можливість отримати цілісну картину ефективності ключових слів, оцінити, які з них працюють найкраще, та своєчасно вносити корективи у стратегію. Висновки, отримані зі звітів, допоможуть оптимізувати ресурси і досягти кращих результатів у пошуковій оптимізації.
Хоча проблема «не вказаних» ключових слів у Google Analytics залишається викликом, існують ефективні способи компенсувати цю прогалину. Використовуючи Google Search Console, сторонні інструменти та аналізуючи цільові сторінки, ви зможете краще розуміти, які запити приводять трафік на ваш сайт. Це дозволить не лише покращити ваші SEO-стратегії, а й підвищити видимість сайту у пошукових системах.
