Перейти до вмісту

Ticket to Online

Запустили рекламу, а сайт не готовий: чим це закінчується

Уявіть: ви нарешті зважилися на рекламу, налаштували кампанії, бачите кліки — і навіть відчуваєте приємне хвилювання. Але далі — тиша. Немає заявок, дзвінків, покупок. Найчастіше причина проста й болюча: реклама привела людей на сайт, який не був готовий приймати трафік.

Реклама лише відкриває двері. А от чи захоче людина зайти, розібратися і залишити заявку — вирішує сайт. Люди формують перше враження про сторінку за лічені секунди. Якщо в цей момент вони бачать хаос, повільне завантаження або незрозумілий меседж — вони йдуть. І ви платите за цей “візит”, який нічого не дав.

Наслідки, про які шкода дізнаватися на власному бюджеті

Зазвичай фінал один: бюджет згорає швидше, ніж з’являється перша нормальна заявка. Але є й додаткові наслідки — менш очевидні, проте дорогі.

Найчастіші сценарії виглядають так:

  • Високий bounce rate: люди заходять і закривають сторінку майже одразу.
  • Дорогий лід: заявки є, але вартість кожної — невиправдано висока.
  • Низька довіра: відсутні відгуки, кейси, гарантії, зрозуміла інформація про компанію.
  • Плутанина в офері: користувач не розуміє, що саме ви пропонуєте і чому це йому потрібно.
  • Злив у “нікуди”: форма не працює, кнопки не клікаються, телефон не натискається з мобільного.

У підсумку страждає не лише реклама. Збивається аналітика, алгоритми отримують погані сигнали, і з часом “розігнати” кампанію стає складніше.

Неготовий сайт — це не про дизайн

Неготовий сайт — це не про дизайнБагато хто думає: “Зробимо красивіші банери — і піде”. Але проблема майже ніколи не в банерах. Найчастіше сайт не готовий через базові речі: швидкість, структура, логіка, довіра, зрозумілий шлях до дії. Коли сторінка повільно вантажиться, блоки «стрибають», текст важко читати з телефона, а кнопка заявки губиться десь унизу — людина не відчуває, що тут про неї подбали.

Ще один частий момент — розрив між рекламою і посадковою сторінкою. У оголошенні обіцяють конкретну вигоду (“знижка”, “консультація”, “за 24 години”), а на сайті користувач бачить загальні фрази без деталей. У такій ситуації довіра падає миттєво: виникає відчуття, що його “привели не туди”. Так само працюють і дрібні, але критичні речі: незрозуміла навігація, відсутність ціни/умов, слабкі фото, застарілий дизайн, який виглядає як сайт “з минулого десятиліття”.

І найболючіше — коли шлях до дії розбитий: форма не надсилається, повідомлення про помилку незрозуміле, немає підтвердження заявки, або менеджер відповідає через добу. Тобто проблема не в “красі”, а в сервісі й сценарії: чи може людина швидко зрозуміти пропозицію, повірити вам і легко зробити наступний крок. Наприклад, якщо на сторінці немає чіткої відповіді на питання “що я отримаю і як швидко”, користувач не буде здогадуватися — він просто піде до конкурентів.

Мінічек перед стартом реклами: 10 хвилин, які економлять гроші

Перед запуском варто зробити короткий “чек готовності”. Це не про перфекціонізм, а про мінімальний набір, без якого реклама стає лотереєю.

Переконайтеся, що:

  • сторінка завантажується швидко на мобільному інтернеті;
  • є чіткий заголовок і зрозумілий офер без “води”;
  • кнопка/форма заявки помітна і працює;
  • контактні дані реальні, зручні, клікабельні;
  • є елементи довіри: відгуки, кейси, цифри, гарантії, сертифікати;
  • налаштована аналітика (події, заявки, дзвінки), щоб бачити, що реально працює.

Після цієї перевірки реклама починає виконувати свою роль: не “ганяти трафік”, а приводити людей, які розуміють вашу пропозицію і готові діяти.

Запуск реклами на неготовий сайт майже завжди закінчується однаково: ви купуєте кліки, а не результат. Хороша новина в тому, що це виправляється — і часто доволі швидко, якщо підійти системно. Реклама любить порядок: чіткий офер, зрозумілий шлях користувача і сторінку, яка вміє продавати. Якщо сайт готовий — бюджет працює на зростання, а не на “перевірку гіпотез ціною нервів”.

Поділитися в соціальних мережах:

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on telegram

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *

1
Крок 1
2
Крок 2
3
Крок 3
4
Крок 4

Ваша скидка

0 $

Ваша скидка

10 $

Ваша скидка

15 $

Ваша скидка склала

20 $

На яку пошту прислати ціну роботи?