Щоб SEO-стратегія приносила результати, важливо не лише орієнтуватися на популярні запити, а й знаходити довгі ключові слова (long-tail keywords) — специфічні, менш конкурентні фрази, які приводять цільовий трафік і підвищують конверсію. Один з найефективніших безкоштовних інструментів для цього — Планувальник ключових слів Google.
У цій статті розглянемо, як правильно використовувати цей інструмент для пошуку довгих ключових слів і навіщо вони потрібні саме вашому бізнесу.
Що таке довгі ключові слова і чому вони важливі
Довгі ключові слова (long-tail keywords) — це пошукові запити, які складаються з трьох і більше слів. Вони конкретніші, ніж загальні ключі, і, як правило, відображають чіткий намір користувача. Наприклад, замість запиту «велосипед» користувач може шукати «купити дитячий велосипед у Львові» — це вже довгий ключ, який говорить про готовність до покупки й навіть про бажане місцезнаходження продавця.
Такі запити менш конкурентні, адже не всі сайти оптимізуються саме під них. Це дає можливість швидше потрапити у ТОП пошукової видачі навіть новим або маловідомим ресурсам. Водночас довгі ключові слова більш точно відповідають на потреби аудиторії. Людина, яка вводить конкретну фразу, зазвичай уже знаходиться на завершальному етапі воронки продажів і має чітке уявлення про те, що їй потрібно.
Використання таких ключів дозволяє не лише збільшити кількість цільових відвідувачів, а й покращити їхню якість — це ті користувачі, які з більшою ймовірністю зроблять замовлення, заповнять форму або зателефонують. Саме тому long-tail keywords мають вищий рівень конверсії в порівнянні з короткими загальними запитами.
Окрім цього, довгі ключові слова ідеально підходять для SEO-просування статей, блогів, посадкових сторінок і навіть товарних карток. Вони допомагають створювати релевантний контент, який задовольняє інтереси користувачів і підвищує довіру до бренду.
Крок 1: Увійдіть у планувальник ключових слів Google
Щоб розпочати роботу з інструментом, перейдіть на офіційний сайт Google Ads. Якщо у вас ще немає облікового запису, потрібно його створити — процес реєстрації займає кілька хвилин і не потребує запуску рекламної кампанії. Якщо обліковий запис уже є, просто увійдіть у нього.
Після входу відкрийте верхнє меню та знайдіть розділ «Інструменти та налаштування». У списку доступних опцій оберіть «Планувальник ключових слів» — це саме той інструмент, який дозволяє знаходити нові ідеї для пошукових запитів. Далі оберіть функцію «Знайти нові ключові слова», яка відкриє доступ до пошуку фраз на основі тематики, товарів або послуг, що вас цікавлять.
На цьому етапі ви вже готові перейти до аналізу запитів та пошуку довгих ключових слів, які зможуть забезпечити вашу SEO-стратегію цільовим трафіком.
Крок 2: Введіть базову ідею
На цьому етапі важливо задати стартову точку для пошуку — загальну тематику або ключове слово, навколо якого ви хочете сформувати контент або SEO-стратегію. У полі пошуку Планувальника введіть слово чи фразу, які найкраще описують ваш продукт, послугу або напрям бізнесу.
Наприклад:
- ✔️«рекламне агентство»
- ✔️«налаштування таргету»
- ✔️«контент-маркетинг для бізнесу»
Google проаналізує введене слово і покаже список пов’язаних запитів, які часто шукають користувачі. Це стане основою для подальшої фільтрації та пошуку довгих ключових слів.
Порада: не зупиняйтеся лише на одному варіанті. Спробуйте змінити формулювання, додати синоніми або використати різні формати запитів. Наприклад, замість «таргетована реклама» — «налаштування реклами в Instagram» або «просування через Facebook Ads». Це дозволить вам побачити ширший спектр потенційних ключових фраз і знайти більш вузькі, але ефективні варіанти для просування.
Чим точніше ви сформулюєте базову ідею, тим релевантнішими будуть результати — і тим легше буде обрати ті ключові слова, які принесуть реальний трафік і конверсії.
Крок 3: Відфільтруйте довгі ключові слова
Після того як Google згенерує список ключових запитів на основі введеної вами теми, ви отримаєте велику вибірку потенційних фраз для використання. Серед них можуть бути як загальні, короткі слова з високою конкуренцією, так і більш специфічні довгі запити. Завдання на цьому етапі — виокремити саме ті ключові слова, які складаються з трьох і більше слів та мають потенціал залучити зацікавлену аудиторію.
Щоб ефективно знайти такі фрази:
- ⭐Перейдіть до стовпця Середня кількість запитів на місяць — він допоможе оцінити популярність кожного запиту.
- ⭐Застосуйте фільтр і залиште лише ті ключові слова, у яких кількість запитів не перевищує 1 000 на місяць. Саме такі фрази зазвичай є менш конкурентними і мають кращу ефективність при точному потраплянні в запит користувача.
- ⭐Візуально перегляньте список результатів і звертайте увагу на довжину фраз — вас цікавлять ті, які містять щонайменше три слова. Це можуть бути запити з уточненням геолокації, типу послуги або цільової дії.
- ⭐Завантажте таблицю результатів у форматі CSV та відкрийте її у Google Sheets або Excel. Там ви зможете зручно сортувати, фільтрувати та сегментувати фрази за довжиною, частотністю або відповідністю певним словам.
Такий підхід дозволяє швидко зібрати пул релевантних довгих ключових слів, які стануть основою для створення ефективного SEO-контенту, що точно відповідає потребам вашої цільової аудиторії.
Крок 4: Аналізуйте наміри користувача
Після того як ви зібрали список потенційних довгих ключових слів, важливо не просто використовувати їх у контенті, а зрозуміти, який намір (інтенцію) має користувач, вводячи той чи інший запит. Це дозволяє створювати не лише SEO-оптимізовані, а й максимально релевантні сторінки, які відповідають на конкретні потреби аудиторії.
Наміри поділяються на кілька типів:
Інформаційні — користувач шукає відповідь або рішення проблеми, наприклад: «як створити лендинг самостійно». У цьому випадку доцільно створити детальну інструкцію, статтю, гайд або відеоурок.
Комерційні — людина вже має намір придбати товар або замовити послугу, приклад: «купити рекламу в Instagram». Тут найкраще працюють посадкові сторінки, комерційні пропозиції та каталоги послуг.
Навігаційні — запити спрямовані на пошук конкретного бренду чи сайту, як-от: «агентство маркетингу Ticket to Online». У таких випадках важливо, щоб бренд мав хорошу видимість у пошуковій видачі й був представлений на перших позиціях.
Розуміння намірів дозволяє правильно структурувати контент, підібрати відповідний формат подачі інформації та ефективніше задовольнити очікування користувача. Наприклад, на комерційні запити не варто відповідати загальними статтями, як і не варто продавати в інформаційних текстах. Такий підхід підвищує шанс залучити не просто трафік, а саме цільову аудиторію, готову до взаємодії з вашим брендом.
Крок 5: Додаткові підказки
- ⭐Досліджуйте розділ “пов’язані пошукові запити” в Google (внизу сторінки результатів).
- ⭐Використовуйте комбінування з іншими інструментами: AnswerThePublic, Ubersuggest, Ahrefs Free Tools.
- ⭐Регулярно оновлюйте список довгих ключів відповідно до сезонності та змін у вашій ніші.
Знаходити довгі ключові слова за допомогою Планувальника Google — це простий і ефективний спосіб посилити SEO-просування без зайвих витрат. Такі запити забезпечують цільовий трафік, покращують видимість сайту й допомагають створювати контент, який дійсно працює.
Якщо вам потрібна допомога з побудовою SEO-стратегії — команда Ticket to Online завжди поруч. Ми не просто підбираємо ключові слова — ми будуємо системну маркетингову екосистему для зростання вашого бізнесу.
