Оновлення Google у 2025-му відчутно перетасували пошук — за рік відбулося щонайменше два core-апдейти (березень і кінець червня–липень), які переосмислили релевантність і помітність сайтів у видачі. Для більшості проєктів це означало перерозподіл трафіку, появу нових «переможців» і потребу переглянути контент-стратегію та інформаційну архітектуру.
Паралельно Google прискорює рух до AI-пошуку: AI Overviews і режим AI Mode дають довші, контекстні відповіді прямо на сторінці результатів, що змінює поведінку користувачів і точки входу на сайт. У нових умовах цінуються унікальність, експертність і «people-first» підхід, а масове шаблонне наповнення стає ризиком.
Ще одна новинка — «Preferred Sources» у блоці Top Stories: користувачі можуть підсилювати у видачі свої улюблені медіа. Це змінює конкуренцію за новинні запити й змушує бренди думати про довіру аудиторії, а не лише про позиції.
У цьому матеріалі розберемо, що саме змінилося, кого торкнулися апдейти найбільше та як адаптувати SEO-стратегію під нову реальність 2025.
Що саме змінилося
- Core Updates — частіше, більш глибокі й з більшим впливом
У червні 2025 року Google провів черговий більший core update, який закінчив розгортання близько 17 липня.
Також у березні 2025 був core update, що тривав близько двох тижнів. Від core updates очікують, що сайти, які створюють “корисний, релевантний для людей контент”, будуть краще ранжируватися.
- Оновлення політики щодо спаму — боротьба з паразитним SEO та зловживанням авторитетом домену
Google продовжує активну боротьбу із “site reputation abuse” — коли сторонні чи третій‑сторони контент використовує авторитет домену, щоб отримати переваги в ранжируванні.
Введені більш жорсткі санкції або обмеження для сайтів, які публікують контент, що не відповідає профілю тематики сайту, чи має на меті “витягнути” трафік за чужим авторитетом.
- Зростання ролі користувацького досвіду (UX), авторитету (E‑E‑A‑T) і технічної стабільності
Швидкість завантаження сторінок, коректність на мобільних пристроях, серверна відповідь — критично важливо, особливо для сайтів, що раніше мали слабкі технічні характеристики. (Згадується у відгуках на червневий апдейт: сайти з кращим UX часто виграють).
Авторитетність контенту, показники довіри та досвіду автора (або бренду) сьогодні мають сильніший вплив, особливо у тематиках YMYL (“Your Money Your Life”) — медицина, фінанси, правова інформація тощо.
- Нова роль “Answer Engines”, AI‑режимів і узагальнень у SERP
Нехай це не новинка лише 2025, але функції на подобі AI Overviews, Search Generative Experience (SGE), AI‑режимів у пошуку стають більш інтегрованими. Тим більше, що користувачі звикають отримувати відповіді безпосередньо у пошукових результатах, без переходу на сайт.
Це означає, що частина трафіку може “зникати” з традиційних результатів, бо користувач отримує відповідь вже у SERP чи у вигляді підсумку.
- Вертикальні втрати та виграші — зміни по галузях
Аналіз червневого оновлення показує, що галузі «Розваги та мистецтво», інтернет‑технології, довгі сайти з історією (старі домени) часто отримали вигоду.
А ось “роздрібна торгівля”, “електроніка”, “подорожі” — багато сайтів у цих нішах зазнали падіння видимості.
Що потрібно робити — як адаптувати SEO стратегію
Виходячи з цих змін, ось рекомендації, щоб зберегти та покращити позиції у 2025 році:
- ⭐Контент “для людей”, а не для алгоритмів
Писати так, щоб користувач отримував повноцінну відповідь, покращувався досвід (UX), уникати надмірного SEO‑спаму. Слід приділяти увагу глибині, деталям, оригінальності. - ⭐Працювати над авторитетом і довірою
Використовувати досвід автора, показувати біографії, джерела, цитати, посилання на авторитетні ресурси. Для YMYL‑сайтів це особливо важливо. - ⭐Оптимізація технічних аспектів
— Швидкість завантаження, особливо на мобільних пристроях.
— Коректна мобільна версія.
— Безпечність сайту, використання HTTPS.
— Чисті URL‑адреси, логічна структура сайту, мінімізація помилок (404, перенаправлень і т.д.). - ⭐Стратегія проти “parasite content” / site reputation abuse
Перевірити, чи немає стороннього контенту на сайті, який використовується лише для комерційної вигоди і не відповідає тематиці / цінності сайту. Видалити або модифікувати такий контент. - ⭐Адаптація до AI‑форматів пошуку та “zero‑click” сценаріїв
— Формати, які відповідають на запити безпосередньо у SERP (FAQ, короткі відповіді, підсумки).
— Використання структурованих даних (schema.org) щоб допомогти Google “схопити” відповідні фрагменти.
— Писати так, щоб контент міг бути узагальнений/синтезований моделями ШІ (чітка структура, логіка, розбиття на блоки). - ⭐Моніторинг і адаптація для своєї ніші
Оскільки зміни ударяють нерівномірно по галузях, треба аналізувати конкурентів, вивчати, хто виграє/програє у вашому секторі, і адаптувати контент / стратегію відповідно.
Підсумуємо
Оновлення Google у 2025-му — це не «ще один алгоритм», а чергове підтвердження курсу на AI-пошук із генеративними відповідями, де користувач швидше отримує резюмований зміст прямо у видачі. Це змінює поведінку аудиторії: частина кліків «стискається», а увага зміщується до джерел, яким довіряють і які Google охоче цитує в AI-відповідях. Виживають не ті, хто публікує більше, а ті, хто публікує краще: унікальні дослідження, експертні висновки, перевірені дані, прозора авторська відповідальність і зрозуміла користь на першому екрані.
Якість тепер нерозривна з технікою. Машиночитність через структуровані дані, логічна внутрішня перелінковка, чиста індексація без сміттєвих URL, швидка взаємодія (INP), стабільний інтерфейс без «стрибків» верстки — усе це стало базовою гігієною. Брендам, які роками трималися на шаблонних описах і масовому копірайті, доведеться перезібрати контент-портфель: прибрати канібалізацію, звести дублікати в опорні сторінки, оновити застаріле, додати першоджерельні факти, медіа й приклади з практики, а також посилити авторські профілі та сторінки «Про нас», політики й кейси, що будують довіру.
Ризики для застарілих тактик зросли. Схеми з купленими посиланнями, тонкі афіліатні сторінки, згенерований «водухоподібний» контент без експертизи, doorway-підходи або масове тиражування однакових шаблонів усе частіше не просто не працюють, а тягнуть сайт вниз. Натомість виграє стратегія довгої дистанції: розвивати тематичний авторитет кластер за кластером, підтримувати сторінки даними першої сторони (опитування, власна аналітика, фото/відео з процесів), вибудовувати бренд-сигнали (згадки в медіа, відгуки, активність у профілях компанії), і паралельно диверсифікувати точки входу — від Органіки та Discover до YouTube і Локального пошуку.
Отже, завдання бізнесу — діяти на випередження. Не чекати просідань, а планово перевипускати ключові сторінки, закладати в контент-план дослідження й експериментальні формати, зв’язувати SEO з аналітикою продажів і утриманням, перевизначити KPI від «позицій» до показників якості трафіку та впливу на виручку. Хто зробить ставку на експертність, довіру й технічну досконалість — отримає стабільне зростання навіть у реальності AI-пошуку 2025+.
