Уявіть: ви готуєте велику акцію — розіграш, фестиваль, запуск нового продукту чи освітнього марафону. Креатив горить, медіаплан роздутний до максимуму, а от питання одне:
робити просто лендинг на основному сайті чи виділяти окремий мікросайт на своєму домені?
Це не про «красиво / некрасиво». Це про гроші, конверсію й контроль над кампанією. Про те, наскільки легко людина, яка вперше бачить вашу рекламу, зрозуміє суть пропозиції й зробить потрібну дію — зареєструється, купить, залишить заявку.
У якийсь момент ви помічаєте, що на основному сайті вже не залишається «місця» для ще однієї яскравої історії: бізнес як завжди, послуги, блог, кейси, корпоративні розділи — усе це тягне увагу на себе. І тоді виникає спокуса винести спецпроєкт «в окрему кімнату» — створити мікросайт, де немає нічого зайвого, тільки ваша акція й люди, заради яких ви все це робите.
Що таке мікросайт під спецпроєкт
Мікросайт — це невеликий, зазвичай тимчасовий сайт під одну чітку тему або кампанію. Він часто живе на окремому домені чи субдомені (типу promo-brand.com або promo.brand.com) і не намагається розповісти «про компанію загалом», а працює тільки на одну історію чи акцію.
У дослідженнях окремо зазначають, що мікросайти зазвичай простіші, зосереджені на одній задачі й живуть рівно стільки, скільки триває кампанія — потім їх спокійно «глушать».
На відміну від класичного лендингу (однієї сторінки на основному домені), мікросайт може мати:
- декілька сторінок (правила акції, FAQ, галерея, список партнерів);
- свою візуальну айдентику;
- окрему SEO-стратегію під нішеві ключі.
Чому мікросайт іноді заробляє більше
Середня конверсія типових лендинг-сторінок часто крутиться в діапазоні 2–6,6% залежно від ніші й джерела трафіку. Коли ж компанії запускають спеціально «заточені» мікросайти, їхня конверсія може підскакувати до 10% і вище — саме завдяки фокусу та відсутності зайвих відволікань.
Причина проста: користувач потрапляє в простір, де немає меню з десятком розділів, новин, кар’єри й блогів. Усе підпорядковано одному запитанню: «Що треба зробити, щоб отримати цю вигоду?»
Коли справді є сенс робити окремий домен під одну акцію
Якщо не ускладнювати, логіка така: окремий мікросайт потрібен там, де акція — не просто банер, а маленький всесвіт із власною історією та правилами.
У цих випадках окремий домен — дуже гарна ідея:
- Великий спецпроєкт з кількома точками входу
Наприклад, національна акція, фестиваль, серія заходів, освітній курс із модулями. Однією сторінкою це нормально не пояснити, потрібні хоча б 3–5 змістовних екранів чи сторінок. - Новий продукт або бренд, який ви ще «тестуєте»
Ви не впевнені, чи «злетить» нова лінійка, але хочете окрему історію, без змішування з головним брендом. Мікросайт дозволяє перевірити позиціонування, меседжі та візуал без ризику для основного сайту. - Партнерські та ко-брендові кампанії
Коли в акції бере участь кілька брендів, окремий домен працює як «нейтральна територія», де всі представлені на рівних, а не заховані в розділі одного з сайтів. - Події: конференції, марафони, фестивалі, челенджі
Для подій потрібно показати програму, спікерів, квитки, географію, FAQ, партнерів. Мікросайт дає відчуття «це свято живе окремо», і його легко просувати як самостійний продукт. - Складні B2B-продукти з довгим циклом прийняття рішення
Потенційним клієнтам потрібні кейси, калькулятори, демо, пояснення та PDF-матеріали. Мікросайт під такий спецпроєкт дозволяє глибоко розкрити цінність і не губитися серед загального контенту корпоративного сайту. - Акції з великими рекламними бюджетами та жорсткими KPI по конверсії
Якщо ви вливаєте суттєвий бюджет у performance (Google Ads, Meta, Programmatic), кожен відсоток конверсії критичний. Окремий мікросайт дозволяє вичавити максимум з креативів і таргетингу, підлаштувати контент під кожен сегмент аудиторії. - Нішеві SEO-запити під окремий проєкт
Коли акція «закриває» конкретну тему (наприклад, «курс таргетингу для новачків за 7 днів»), мікросайт із правильною структурою та контентом може зібрати дуже цільовий пошуковий трафік саме під цю історію.
У всіх цих сценаріях мікросайт не просто «гарна обгортка», а інструмент, який дозволяє чітко виміряти ефективність та тримати проєкт окремо від основної цифрової екосистеми бренду.
Коли окремий домен — зайва розкіш
Є ситуації, коли мікросайт під одну акцію виглядатиме як «стріляти з гармати по горобцях». Тут вистачить звичайного лендингу чи окремої сторінки на основному сайті.
Перед тим як просити розробників купити ще один домен, варто насторожитися, якщо:
- Акція дуже коротка й проста
Наприклад, знижка -20% на тиждень або розіграш серед підписників. Користувачу не потрібно вивчати складну механіку, достатньо однієї чіткої сторінки з умовами. - Немає ресурсу на ведення і підтримку
Мікросайт треба не тільки запустити, а й оновлювати, слідкувати за аналітикою, відсікати ботів, тестувати блоки. Якщо у вас немає команди / агентства, яке це потягне, краще не множити сутності. - Основний сайт уже добре конвертує й легко змінюється
Якщо у вас є гнучкий конструктор сторінок, швидкі розробники й нормальна аналітика, іноді простіше створити серію лендингів у межах основного домену, ніж будувати окремий світ. - Бренду критично важлива цілісність домену
Деякі компанії свідомо не розмивають увагу користувача між різними доменами, а тримають усі комунікації в єдиній структурі. Це теж стратегія, і вона може бути логічною для вашого етапу.
Якщо хоча б у двох із цих пунктів ви впізнали себе, можливо, мікросайт справді не потрібен — і класний лендинг закриє задачу не гірше.
Як прийняти рішення по-дорослому
Замість сперечатися «микросайт vs лендинг», варто задати собі кілька простих запитань:
- Який розмір і складність спецпроєкту?
- Скільки часу він житиме?
- Які KPI: охоплення, ліди, продажі, реєстрації?
- Чи потрібна окрема візуальна історія / суббренд?
- Чи є ресурси підтримувати мікросайт (контент, техніка, аналітика)?
Якщо відповіді тягнуть у бік «це важливий, помітний і стратегічний проєкт», окремий мікросайт на власному домені під одну акцію — інвестиція, яка часто окупається вищою конверсією та точнішими даними.
А вже як саме спроєктувати структуру, контент і дизайн, щоб мікросайт не просто «був», а реально продавав — це та частина, де підключаються фахівці. Наприклад, команда Ticket to Online може допомогти продумати спецпроєкт від ідеї до готового мікросайту, який дійсно працюватиме на ваші бізнес-цілі, а не просто висітиме в мережі.
