Google PageSpeed Insights — інструмент, який став мірилом ефективності сайту. І для багатьох показник «100 зі 100» — це як орбіта Марса: далеко, складно, але чомусь дуже хочеться туди дістатись. Та чи справді це виправдана ціль?
Що таке PageSpeed і навіщо він потрібен
PageSpeed Insights — це онлайн-інструмент від Google, який аналізує технічні параметри завантаження сторінок сайту. Він не просто вимірює час, за який завантажується сайт, а оцінює, наскільки зручно взаємодіяти з ним на різних пристроях і в умовах різного інтернет-з’єднання.
На основі цих даних сервіс формує оцінку (від 0 до 100) та рекомендації для покращення продуктивності.
Чому це важливо? Швидкість завантаження сайту напряму впливає на ключові показники цифрового бізнесу:
- 📍UX (досвід користувача) — повільні сайти дратують. Якщо сторінка завантажується довше 3 секунд, понад 50% користувачів можуть покинути її ще до повного завантаження.
- 📍SEO (пошукове просування) — швидкість сторінки враховується в алгоритмах Google як фактор ранжування. Повільні сайти опиняються нижче у видачі, навіть якщо мають якісний контент.
- 📍Конверсію — згідно з дослідженням Google, кожна додаткова секунда затримки може зменшити рівень конверсії на 7%. Це особливо критично для e-commerce, landing pages та мобільного трафіку.
Тобто оптимізація швидкості — це не просто про «гарну оцінку», а про реальний вплив на прибутковість бізнесу.
Чому PageSpeed 100 — не завжди реалістична мета
1. Ідеальних сайтів не існує
Щоб досягти ідеального результату, доведеться пожертвувати реальним функціоналом: відмовитись від сторонніх скриптів, зменшити візуальний контент, прибрати анімації. Це може зашкодити бренду або зменшити ефективність маркетингу. Наприклад, аналітичні скрипти (Google Analytics, Facebook Pixel), чати підтримки або інтерактивні елементи — усе це може негативно вплинути на PageSpeed, але відіграє критичну роль у бізнес-процесах. Видалення таких інструментів задля високої оцінки — стратегічно неправильне рішення.
2. Мобільна vs десктопна версія
Більшість сайтів мають значно нижчі оцінки на мобільних пристроях. Це пов’язано з обмеженнями смартфонів, повільнішими мережами та більш суворими критеріями оцінювання. До того ж, PageSpeed вимірює показники при емуляції слабкого пристрою та з’єднання 3G — умови, які не завжди відповідають реальному користувацькому досвіду. Тому сайт, що працює чудово на сучасних телефонах, може отримати низький бал просто через особливості алгоритму.
3. Оптимізація ≠ зменшення дизайну
PageSpeed не враховує творчий підхід, стиль та UX у повному обсязі. Сайт може бути «легким», але абсолютно не залучати аудиторію. Брендовий стиль, якісна графіка, мікроанімації — усе це формує емоційний зв’язок з користувачем і підвищує впізнаваність. Якщо звести сайт до базового HTML з мінімумом графіки лише заради високого балу — він втратить свою унікальність і маркетингову силу. Зовнішній вигляд — не менш важливий, ніж швидкість.
Який PageSpeed — оптимальний
Прагнення до максимальної швидкості — це хороша амбіція, але в реальній роботі з комерційними сайтами ми в Ticket to Online дотримуємось принципу розумного балансу. Ідеальний результат у 100 балів — це радше лабораторна теорія, ніж бізнесова практика.
Оптимальними ми вважаємо такі значення: 70 і вище для мобільних пристроїв та 90 і більше для десктопів. Це ті межі, в яких сайт залишається технічно продуктивним, але при цьому не втрачає важливих функцій, маркетингових інструментів чи візуальної привабливості.
Такий підхід дозволяє забезпечити комфортну швидкість завантаження, не знижуючи залучення користувачів. Наприклад, e-commerce сайт, який показує 72 бали на мобільних і 93 на десктопі, може чудово працювати: швидко відкриватися, не глючити, залишатися стильним і функціональним.
Головне — не цифра сама по собі, а те, як користувач сприймає сайт: чи зручно йому, чи швидко він отримує бажану інформацію, чи не доводиться чекати на появу кнопок або картинок. Усе це впливає на конверсію куди більше, ніж +5 балів до оцінки PageSpeed.
Таким чином, оптимізація має бути розумною. Не гонитвою за «космічною швидкістю», а інструментом, що підтримує загальну ефективність сайту в реальному цифровому середовищі.
Що справді варто оптимізувати
Ми радимо зосередитися не на цифрах, а на реальному досвіді користувача. Гарний бал у PageSpeed — це приємний бонус, але не самоціль. Успішні сайти фокусуються на тому, як швидко та комфортно користувач отримує потрібний контент, наскільки стабільно працює сторінка, і чи легко знайти потрібну інформацію. Саме ці аспекти мають найбільший вплив на поведінку аудиторії та конверсії.
Ось на що дійсно варто звернути увагу при оптимізації:
- 📍Швидке перше завантаження (First Contentful Paint)
Це момент, коли на екрані з’являється перший візуальний елемент. Чим раніше користувач щось побачить — тим менше шансів, що він закриє вкладку. - 📍Інтерактивність (Time to Interactive)
Час, коли сайт стає повністю функціональним. Важливо, щоб кнопки, меню, форми були активні одразу, без затримок, які викликають роздратування. - 📍Стабільність вмісту під час завантаження (Cumulative Layout Shift)
Раптове пересування елементів під час завантаження (наприклад, кнопка з’їжджає вниз, бо підвантажилась реклама) — це не тільки незручно, але й знижує довіру до сайту. - 📍Адаптивність і зручна навігація
Сайт має однаково добре працювати на мобільних і десктопах, незалежно від роздільної здатності екрана. Меню, CTA-кнопки, форми — усе має бути інтуїтивно зрозумілим і доступним. - 📍Оптимізація медіафайлів і коду (без фанатизму)
Зменшуйте вагу зображень, використовуйте сучасні формати (WebP, SVG), мінімізуйте CSS та JavaScript. Але не за рахунок якості дизайну чи функціональності.
Гнатися за «PageSpeed 100» — як прагнути полетіти на Марс, ігноруючи потребу будувати міцну інфраструктуру на Землі. Так, це красиво. Але чи виправдано?
У Ticket to Online ми орієнтуємось на стратегічні рішення: швидкість, яка не шкодить функціональності. Якщо ваш сайт працює швидко, зручно і приносить результат — то це і є ваша «космічна швидкість».
