Entity SEO звучить як щось магічне лише до того моменту, поки не зрозумієш: за всім стоїть проста логіка — допомогти пошуковикам не просто «читати» текст, а розуміти, про що саме і про кого він. А вже потім це розуміння конвертується в E-E-A-T, Knowledge Graph і більш стабільний трафік.
Розберімося по-людськи, без шаманства з алгоритмами.
Що таке Entity SEO і навіщо воно вам
Сутність (entity) — це не просто ключове слово, а конкретний об’єкт: бренд, людина, продукт, локація, подія чи поняття. Для Google має значення не сама фраза «SEO просування Київ», а те, що за нею стоїть: наприклад, що існує компанія «Ticket to Online», яка надає послуги SEO, працює з малим та середнім бізнесом, має команду експертів, реальні кейси та відгуки клієнтів.
Entity SEO — це про опрацювання не лише тексту на сторінці, а й контексту навколо вас: хто ви, чим займаєтеся, з якими темами та нішею асоціюєтесь і кому можете бути корисні. Коли ці сутності чітко пропрацьовані, пошуковим системам набагато простіше оцінити ваш досвід і авторитет (E-E-A-T), зв’язати ваш сайт із Knowledge Graph і показати бренд у розширених блоках видачі — наприклад, у knowledge panel, каруселях брендів чи блоці people also search for. Це вже не просто «ще один сайт», а впізнавана цифрова сутність, якій можна довіряти.
Як сутності пов’язані з E-E-A-T
E-E-A-T — це про довіру: досвід, експертизу, авторитетність і надійність. І саме сутності є фундаментом, на якому це все тримається. Перед тим як переходити до структурування контенту й технічних налаштувань, важливо розуміти, які сигнали Google взагалі сприймає як показники експертності. Це згадки бренду та ваших експертів на інших ресурсах, чіткі та послідовні описи того, хто ви, чим займаєтесь і яку нішу закриваєте, логічно вибудувані зв’язки між брендом, людьми та темами через контент, схеми й посилання, а також узгоджені дані у всіх точках присутності: на сайті, у соцмережах, каталогах, професійних профілях. Усі ці елементи разом формують поле роботи Entity SEO — системну роботу над тим, щоб пошуковик бачив у вас не просто черговий сайт, а впізнавану, цілісну й авторитетну сутність.
Крок 1. Зробіть мапу сутностей навколо бренду
Починати варто не з Schema.org, а з білого аркуша або Miro. Спочатку — люди, потім — розмітка.
Складіть просту карту:
- Головна сутність: ваш бренд.
- Другорядні сутності: засновники, експерти, послуги, продуктові лінійки, локації.
- Тематичні сутності: напрями, з якими ви хочете асоціюватися (наприклад: «entity SEO», «technical SEO», «performance marketing»).
- Суміжні сутності: галузі клієнтів, платформи, інструменти, з якими ви працюєте.
Ця мапа потрібна не для краси. Вона стане основою контент-плану, структури сайту та Schema-розмітки.
Крок 2. Пропрацюйте контент під сутності, а не лише під ключі
Замість «нам потрібно 5 статей під запити з частотністю 100+» спробуйте підхід «нам потрібно закрити масштабну сутність і всі її підсутності».
Наприклад, якщо ваша ключова сутність — «Entity SEO», логічно мати на сайті:
- базовий гайд (що це таке, навіщо бізнесу);
- технічний аспект (розмітка, граф зв’язків, дані з різних джерел);
- приклади кейсів;
- типові помилки при роботі з сутностями;
- окремі сторінки/розділи про E-E-A-T, Knowledge Graph, Schema.org.
Такий підхід допомагає не просто «зайти по запиту», а закріпити за вашим брендом тему в очах пошуковика.
Крок 3. Схеми (Schema.org): не просто розмітка, а структура світу
Розмітка структурованих даних — це мова, якою ви говорите з пошуковими системами напряму. Вона допомагає не гадати, а чітко сказати: «ось тут — компанія, ось — автор, ось — продукт, ось — відгук».
Найчастіше для посилення E-E-A-T та роботи із сутностями використовують:
- Organization / LocalBusiness — для опису компанії.
- Person — для експертів, авторів, спікерів.
- Article / BlogPosting — для контенту.
- Service / Product — для послуг і пропозицій.
- Review / Rating — для соціальних доказів.
- BreadcrumbList — для логічної структури та кращого розуміння ієрархії.
Важливо не просто додати схему «для галочки», а зашити зв’язки всередині: у статті є автор (Person), автор пов’язаний з організацією (Organization), організація надає певні послуги (Service) і працює в конкретних локаціях.
Після того, як ви вибудували схеми, варто перевіряти їх через валідатори (наприклад, інструменти Google Rich Results Test та Schema Markup Validator) і оновлювати разом з сайтом, а не раз на три роки.
Крок 4. Побудуйте зв’язки: на сайті та поза ним
Сутності живуть не у вакуумі. Якщо ви пропрацювали схеми, але не пов’язали все між собою — половина потенціалу втрачається.
Ось кілька практичних речей, які часто ігнорують:
- Внутрішні лінки за логікою сутностей, а не лише «по анкорах з ключами».
- Єдина термінологія: один і той самий експерт не має бути «SEO-спеціалістом» на одній сторінці та «інтернет-маркетологом» на іншій без пояснення.
- Синхронізація з зовнішніми профілями: LinkedIn, каталоги, профілі в медіа, де згадуються бренд і експерти.
- Консистентні дані: однакові назви компанії, адреси, телефони, опис ніші.
Коли всі ці точки з’єднані, для Google картина стає зрозумілішою: це не просто сайт, це цілісний інформаційний об’єкт з понятною мережею зв’язків.
Крок 5. Як підштовхнути сайт до Knowledge Graph
Гарантованої кнопки «додати в Knowledge Graph» не існує. Але є сукупність дій, які системно наближають до цього:
Спочатку варто переконатися, що ви вже закриваєте базові речі: структуру сайту, розмітку, згадки. Потім переходьте до посилення сигналів.
- Публікуйтесь на тематичних медіа та блогах із згадкою бренду й експертів.
- Будуйте персональні бренди ключових осіб (Person-сутності) через інтерв’ю, колонки, участь у подкастах.
- Створюйте лонгріди та гіди, які справді стають референсом у ніші, а не просто «SEO-текстами».
- Слідкуйте за тим, щоб бренд і люди були впізнавані і повторювані в одній і тій самій формі (назва, фото, опис).
- Регулярно оновлюйте інформацію про компанію та команду на сайті — Knowledge Graph любить актуальність.
Чим більше зовнішніх платформ «підтверджують» ваше існування та експертизу одноманітними даними, тим вищі шанси, що пошуковик побачить у вас не просто сайт, а сутність, гідну власного вузла в графі знань.
Жодної магії — тільки системність
Entity SEO — це не про трюки та «секретні фішки», а про системну роботу з основою вашої онлайн-присутності. Насамперед це чітке розуміння, хто ви як сутність: який у вас бренд, що ви робите, для кого і в якій ніші. Далі — продумана структура контенту, де кожна сторінка має свою роль і логічно вписується в загальну картину. До цього додається грамотна Schema-розмітка, яка допомагає пошуковим системам коректно зчитувати ваші сутності, та послідовне вибудовування зв’язків — і всередині сайту, і в зовнішньому середовищі, через згадки, посилання, профілі та публікації.
Коли ви дивитесь на сайт не очима копірайтера чи власника, а очима «двигуна, який складає граф сутностей», рішення стають простішими: що варто об’єднати, що деталізувати, які сторінки створити, а від яких — відмовитися. У такому підході Knowledge Graph, E-E-A-T та всі нібито «магічні» SEO-ефекти стають не самоціллю, а природним побічним результатом однієї ключової речі — здорової, зрозумілої та цілісної інформаційної архітектури вашого бренду.
