Конкурентний аналіз — ключовий етап будь-якої SEO-стратегії. Але що робити, якщо бюджет обмежений, а платні сервіси на кшталт Ahrefs або SEMrush — недосяжні? Хороша новина: навіть безкоштовні інструменти можуть дати цінну інформацію для побудови ефективної SEO-стратегії.
1. Google: найпростіша точка старту
Google — це не лише інструмент для пошуку, а й потужне джерело SEO-інформації. Введіть основні ключові слова, які релевантні до вашого бізнесу чи ніші, і подивіться, які сайти з’являються на перших позиціях. Це — ваші прямі конкуренти у боротьбі за трафік. Проаналізуйте, хто саме займає верхні позиції: це можуть бути великі медіа, інтернет-магазини або нішеві сайти. Така інформація допомагає зрозуміти, з ким ви реально змагаєтесь, і які формати контенту зараз працюють найкраще.
Зверніть увагу на тип контенту, що ранжується: чи це детальні блогові статті, сторінки категорій, лендінги з комерційними пропозиціями чи щось інше. Це дасть уявлення, який формат Google вважає найбільш релевантним для запиту, а отже — на який тип сторінки варто орієнтуватись у своїй SEO-стратегії.
Окремо приділіть увагу мета-тегам у snippets — це заголовки та описи, які з’являються у видачі. Саме ці елементи першими бачить користувач. Вони не лише впливають на CTR, а й дають розуміння, як конкуренти структурують свої повідомлення, які акценти ставлять, і які тригери використовують. Ви можете запозичити вдалі формулювання або, навпаки, побачити, чого варто уникати.
Щоб отримати максимально об’єктивну картину, відкривайте результати пошуку в режимі інкогніто. Це дозволить уникнути персоналізованих результатів, які базуються на вашій історії пошуку чи геолокації. Так ви побачите те, що бачить звичайний користувач без прив’язки до ваших особистих даних.
2. SEO Minion — розширення для браузера
SEO Minion — це безкоштовне розширення для Google Chrome та Firefox, яке стане вашим надійним помічником у базовому технічному аналізі будь-якого сайту. Його головна перевага — простота у використанні та швидкий доступ до ключових SEO-параметрів прямо з браузера.
Після встановлення плагіну ви можете перейти на сайт конкурента і одним кліком отримати детальну SEO-картину сторінки. Особливо корисним він буде для тих, хто не має доступу до платних інструментів, але хоче глибше зануритися в технічні аспекти оптимізації. Розширення дозволяє миттєво переглянути важливі елементи, які впливають на видимість сайту в пошукових системах:
- ⭐Теги H1-H6 — аналіз заголовкової структури сторінки. Це допоможе зрозуміти, наскільки логічно побудований контент, чи є ключові слова в заголовках і чи не дублюються H1, що є поширеною помилкою.
- ⭐Canonical URL — перевірка канонічної адреси, яка сигналізує пошуковикам, яка версія сторінки є основною. Це важливо для уникнення дубльованого контенту.
- ⭐Вихідні та внутрішні посилання — розширення показує всі посилання на сторінці, розділяючи їх на внутрішні та зовнішні. Це дозволяє оцінити, як побудована перелінковка, наскільки вона логічна і чи є потенційно шкідливі зовнішні лінки.
- ⭐Перевірку мета-тегів і ALT-атрибутів зображень — можна швидко побачити, чи заповнені мета-заголовки, описи, а також чи прописані ALT-теги для зображень — критично важливо для SEO та доступності.
SEO Minion ідеально підходить для швидкого аудиту конкурентного сайту без потреби залучати складні системи аналізу. Він не замінить комплексний технічний аудит, але дасть чітке уявлення про базовий стан сторінки та дозволить знайти моменти, які варто використати у власній SEO-стратегії.
3. Ubersuggest (обмежена версія)
Ubersuggest — інструмент від Ніла Пателя, який став популярним завдяки зручному інтерфейсу і доступності для широкої аудиторії. Хоча повний функціонал відкривається тільки у платній версії, безкоштовна також надає чимало корисних даних для початкового аналізу конкурентів. Для малого бізнесу або SEO-ентузіастів це чудовий варіант отримати базову картину без витрат.
Що саме можна зробити безкоштовно:
- ⭐Перевірити ключові слова, за якими ранжується конкурент — достатньо ввести домен сайту, щоб побачити, які пошукові запити приносять йому трафік. Це допомагає виявити ключові слова, які ви ще не використовуєте, але які мають потенціал для вашого бізнесу. Також можна оцінити обсяг пошуку, рівень конкуренції та позицію сайту в SERP.
- ⭐Подивитись їхні топ-сторінки — Ubersuggest покаже, які сторінки на сайті конкурента генерують найбільше трафіку з органічного пошуку. Це дозволяє зрозуміти, який контент працює найкраще: інструкції, блоги, категорійні сторінки чи інші формати. Ви зможете адаптувати або навіть покращити подібні теми для власного сайту.
- ⭐Отримати базову інформацію про зворотні посилання — хоча повного списку беклінків у безкоштовній версії немає, вона надає загальну кількість зворотних посилань, кількість унікальних доменів та приклади деяких джерел. Це дає уявлення про авторитетність сайту конкурента та потенційні можливості для вашого лінкбілдингу.
Ubersuggest — це зручна відправна точка для аналізу SEO-активності конкурентів. Його інтерфейс підходить навіть для новачків, а доступна аналітика дозволяє приймати більш обґрунтовані рішення щодо власної контент- і ключової стратегії.
4. Google Trends + Keyword Planner
Комбінація цих двох безкоштовних інструментів від Google відкриває чималі можливості для SEO-аналітики без жодних інвестицій. Вони допомагають не лише оцінити популярність певних запитів, а й сформувати на основі цієї інформації конкурентоспроможну контент-стратегію.
Google Trends — демонструє, як змінюється інтерес до певного ключового слова з часом. Ви можете відстежити сезонність запитів, порівнювати популярність кількох тем між собою та виявити, які теми наразі перебувають на піку уваги користувачів. Цей інструмент особливо корисний для підготовки актуального контенту, адаптації до трендів і випередження конкурентів у темах, які лише набирають обертів.
Keyword Planner (інструмент Google Ads) — надає детальну інформацію про середньомісячну кількість пошуків, рівень конкуренції, орієнтовну вартість кліку (CPC) та список пов’язаних ключових слів. Хоча він створений для рекламодавців, SEO-фахівці також активно використовують його для підбору ключових запитів з високим потенціалом і побудови тематичних кластерів для контенту.
🎯 Використовуючи ці інструменти разом, ви зможете виявити справжні «вікна можливостей»: теми, які ще не покриті конкурентами або мають низьку конкуренцію при високому попиті. Такий підхід допоможе сформувати контент, який буде затребуваним серед користувачів і здатен швидше потрапити в топ видачі.
5. Аналіз контенту вручну
Не варто недооцінювати «людську розвідку». Перевірте:
- ⭐Структуру статей
- ⭐Частоту публікацій
- ⭐Формат контенту (відео, текст, інфографіка)
- ⭐Використання внутрішньої перелінковки
📝 Зробіть список сильних та слабких сторін конкурентів і подумайте, як перевершити їх у кожному з аспектів.
SEO-розвідка без бюджету — цілком реальна. Вона вимагає більше часу, але дозволяє краще розуміти ринок і потреби аудиторії. Правильно зібрана інформація стане міцною основою для побудови SEO-стратегії, навіть якщо ваш арсенал обмежується лише безкоштовними інструментами.
🔍 Хочете провести глибоку SEO-розвідку для вашого бізнесу? Команда Ticket to Online має досвід виведення сайтів у топ без зайвих витрат. Зв’яжіться з нами — ми покажемо, як перетворити дані на реальні результати.
