Технічний SEO — це фундамент, на якому тримається видимість у пошуку. Коли база хитка, навіть найкращий контент і сильні посилання “просідають”. Нижче — п’ятірка типових збоїв, які ми найчастіше знаходимо в аудитах Ticket to Online, та практичні поради, як їх виправити без зайвих нервів і хаосу.
Перед тим як бігти щось виправляти, згадайте: пошуковики люблять чисті сигнали. Ваша задача — прибрати шум: дублі, помилки індексації, повільні сторінки та конфліктні вказівки для роботів. Саме це дає швидкий приріст видимості навіть без радикальних змін контенту.
Проблеми з індексацією (robots.txt, noindex, заблоковані ресурси). Часто важливі сторінки випадково закриті для сканування або позначені noindex. Ще частіше блокується /wp-content/ чи інші директорії зі скриптами та стилями — і пошуковик не “бачить” сторінку як користувач.
Що робити: перевірте robots.txt, мета-теги, X-Robots-Tag у заголовках, правила CDN/Firewall. Використайте “перевірку URL” у Google Search Console, щоб побачити реальний статус.- Дублі сторінок і неправильні канонікали. Сторінки доступні за кількома URL (зі слешем/без, http/https, з параметрами), а rel=”canonical” вказує сам на себе або на помилковий дубль.
Що робити: нормалізуйте URL, тримайте одну версію (HTTPS + без www або з ним), проставляйте коректні канонікали, зайві варіанти склейте 301-редиректами. - Повільне завантаження та Core Web Vitals. Важкі зображення, блокуючі скрипти, нестабільні макети — усе це “з’їдає” конверсію й позиції.
Що робити: впровадьте lazy-load для медіа, мініфікуйте CSS/JS, користуйтесь критичними стилями, переведіть зображення у WebP/AVIF, кешуйте, оптимізуйте LCP/CLS/INP на ключових шаблонах. - Зламані посилання та хаотичні редиректи. 404-ки, ланцюжки з кількох 301/302, петлі — марнують краул-бюджет і псують UX.
Що робити: побудуйте карту редиректів з чітким правилом “один крок — одна ціль”, регулярно скануйтесь краулером, виправляйте внутрішні посилання, що ведуть на редиректи. - Неповна розмітка та відсутність структурованих даних. Без schema.org пошуковик гірше розуміє сутності: товари, FAQ, організацію, хлібні крихти.
Що робити: додайте JSON-LD для ключових типів (Organization, Product, BreadcrumbList, Article, FAQPage), перевіряйте валідність у тестерах і стежте, щоб дані відповідали видимому контенту.
Перш ніж закривати спринт на виправлення, оцініть масштаб. Ми радимо поділити роботу на “кластери впливу”: індексація, швидкість, навігація, розмітка. Так ви швидше побачите зростання і не “поламаєте” те, що працює.
Як ми підходимо до технічного SEO в Ticket to Online
спочатку — аудит краулінгу та індексації (карта сайту, robots.txt, noindex, canonicals, статуси у Search Console);- далі — діагностика продуктивності (шаблонні сторінки, Core Web Vitals, мережеві водоспади, кешування);
- потім — структура та внутрішня перелінковка (глибина кліків, сироти, навігаційні блоки);
- і на завершення — розмітка та перевірка SERP-фрагментів (schema.org, заголовки/описи, дані про організацію).
Після впровадження змін важливо відстежувати ефект: повільні сторінки мають ставати швидкими, 404 — зникати, а індекс — відповідати вашому наміру (індексуємо лише те, що має приносити трафік). Стабільне зростання вимагає дисципліни: регулярних сканувань, моніторингу і невеликих, але постійних покращень.
Чек-лист дій за 15 хвилин
Передаємо короткий порядок, з якого варто почати прямо сьогодні. Навіть якщо у вас немає команди розробки, ці кроки дадуть контроль над ситуацією.
- Перевірте 10 найважливіших URL у Search Console: індексація, скріншот рендеру, інклюзія у sitemap.
- Відкрийте головну, категорію та картку товару у PageSpeed Insights і зафіксуйте метрики LCP/CLS/INP.
- Проскануйте сайт краулером (навіть безкоштовним): знайдіть 404, ланцюжки редиректів і дублі тайтлів/описів.
- Переконайтесь, що є XML-sitemap, він без помилок і вказаний у robots.txt.
- Додайте або оновіть базову розмітку Organization, BreadcrumbList та Product/Article там, де це доречно.
Технічний SEO — це не про “раз і назавжди”, а про процес. Виграють ті, хто постійно на крок попереду: тримає сайт чистим, швидким і зрозумілим для робота й людини. Якщо хочете пройти шлях швидше, команда Агентства маркетингу Ticket to Online проведе повний технічний аудит, складе пріоритетний план робіт і допоможе впровадити зміни без простоїв бізнесу. Напишіть нам — і перетворимо технічний борг на зростання органічного трафіку.
