Чтобы SEO-стратегия приносила результаты, важно ориентироваться не только на популярные запросы, но и находить длинные ключевые слова (long-tail keywords) — специфические, менее конкурентные фразы, которые привлекают целевой трафик и повышают конверсию. Один из самых эффективных бесплатных инструментов для этого — Планировщик ключевых слов Google.
В этой статье рассмотрим, как правильно использовать этот инструмент для поиска длинных ключевых слов и зачем они нужны именно вашему бизнесу.
Что такое длинные ключевые слова и почему они важны
Длинные ключевые слова (long-tail keywords) — это поисковые запросы, состоящие из трёх и более слов. Они более конкретные, чем общие ключи, и, как правило, отражают чёткое намерение пользователя. Например, вместо запроса «велосипед» пользователь может искать «купить детский велосипед во Львове» — это уже длинный ключ, который говорит о готовности к покупке и даже о желаемом местоположении продавца.
Такие запросы менее конкурентные, ведь не все сайты оптимизируются именно под них. Это даёт возможность быстрее попасть в ТОП поисковой выдачи даже новым или малоизвестным ресурсам. При этом длинные ключевые слова точнее соответствуют потребностям аудитории. Человек, вводящий конкретную фразу, как правило, уже находится на завершающем этапе воронки продаж и точно знает, что ему нужно.
Использование таких ключей позволяет не только увеличить количество целевых посетителей, но и улучшить их качество — это те пользователи, которые с большей вероятностью оформят заказ, заполнят форму или позвонят. Именно поэтому long-tail keywords обеспечивают более высокий уровень конверсии по сравнению с короткими общими запросами.
Кроме того, длинные ключевые слова идеально подходят для SEO-продвижения статей, блогов, посадочных страниц и даже карточек товаров. Они помогают создавать релевантный контент, который удовлетворяет интересы пользователей и повышает доверие к бренду.
Шаг 1: Войдите в планировщик ключевых слов Google
Чтобы начать работу с инструментом, перейдите на официальный сайт Google Ads. Если у вас ещё нет аккаунта, его нужно создать — процесс регистрации занимает всего несколько минут и не требует запуска рекламной кампании. Если аккаунт уже есть, просто войдите в него.
После входа откройте верхнее меню и найдите раздел «Инструменты и настройки». В списке доступных опций выберите «Планировщик ключевых слов» — именно этот инструмент позволяет находить новые идеи для поисковых запросов. Далее выберите функцию «Найти новые ключевые слова», чтобы открыть доступ к поиску фраз на основе интересующих вас тем, товаров или услуг.
На этом этапе вы уже готовы перейти к анализу запросов и поиску длинных ключевых слов, которые смогут обеспечить вашу SEO-стратегию целевым трафиком.
Шаг 2: Введите базовую идею
На этом этапе важно задать отправную точку для поиска — общую тематику или ключевое слово, вокруг которого вы хотите сформировать контент или SEO-стратегию. В поле поиска Планировщика введите слово или фразу, которые лучше всего описывают ваш продукт, услугу или направление бизнеса.
Например:
- ✔️«рекламное агентство»
- ✔️«настройка таргета»
- ✔️«контент-маркетинг для бизнеса»
Google проанализирует введённое слово и покажет список связанных запросов, которые часто ищут пользователи. Это станет основой для дальнейшей фильтрации и поиска длинных ключевых слов.
Совет: не останавливайтесь на одном варианте. Попробуйте изменить формулировку, добавить синонимы или использовать разные форматы запросов. Например, вместо «таргетированная реклама» — «настройка рекламы в Instagram» или «продвижение через Facebook Ads». Это позволит вам увидеть более широкий спектр потенциальных ключевых фраз и найти более узкие, но эффективные варианты для продвижения.
Чем точнее вы сформулируете базовую идею, тем релевантнее будут результаты — и тем проще будет выбрать те ключевые слова, которые приведут реальный трафик и конверсии.
Шаг 3: Отфильтруйте длинные ключевые слова
После того как Google сгенерирует список ключевых запросов на основе введённой вами темы, вы получите большую подборку потенциальных фраз для использования. Среди них могут быть как общие, короткие слова с высокой конкуренцией, так и более специфичные длинные запросы. Задача на этом этапе — выделить именно те ключевые слова, которые состоят из трёх и более слов и имеют потенциал привлечь заинтересованную аудиторию.
Чтобы эффективно найти такие фразы:
- ⭐Перейдите к столбцу Среднее количество запросов в месяц — он поможет оценить популярность каждого запроса.
- ⭐Примените фильтр и оставьте только те ключевые слова, у которых количество запросов не превышает 1 000 в месяц. Именно такие фразы обычно менее конкурентные и дают лучший эффект при точном совпадении с намерением пользователя.
- ⭐Визуально просмотрите список результатов и обращайте внимание на длину фраз — вас интересуют те, что содержат минимум три слова. Это могут быть запросы с уточнением геолокации, типа услуги или целевого действия.
- ⭐Скачайте таблицу результатов в формате CSV и откройте её в Google Sheets или Excel. Там вы сможете удобно сортировать, фильтровать и сегментировать фразы по длине, частоте или соответствию определённым словам.
Такой подход позволяет быстро собрать пул релевантных длинных ключевых слов, которые станут основой для создания эффективного SEO-контента, точно соответствующего потребностям вашей целевой аудитории.
Шаг 4: Анализируйте намерения пользователя
После того как вы собрали список потенциальных длинных ключевых слов, важно не просто использовать их в контенте, а понять, какое намерение (интенцию) имеет пользователь, вводя тот или иной запрос. Это позволяет создавать не только SEO-оптимизированные, но и максимально релевантные страницы, которые отвечают на конкретные потребности аудитории.
Намерения делятся на несколько типов:
Информационными — пользователь ищет ответ или решение проблемы, например: «как создать лендинг самостоятельно». В таком случае уместно создать подробную инструкцию, статью, гайд или видеоурок.
Коммерческие — человек уже намерен купить товар или заказать услугу, пример: «купить рекламу в Instagram». Здесь лучше всего работают посадочные страницы, коммерческие предложения и каталоги услуг.
Навигационные — запросы направлены на поиск конкретного бренда или сайта, например: «маркетинговое агентство Ticket to Online». В таких случаях важно, чтобы бренд хорошо отображался в поисковой выдаче и занимал верхние позиции.
Понимание намерений позволяет правильно структурировать контент, подобрать подходящий формат подачи информации и эффективнее удовлетворить ожидания пользователя. Например, на коммерческие запросы не стоит отвечать общими статьями, так же как и не стоит продавать в информационных текстах. Такой подход повышает шансы привлечь не просто трафик, а именно целевую аудиторию, готовую взаимодействовать с вашим брендом.
Шаг 5: Дополнительные советы
- ⭐Изучайте раздел «связанные поисковые запросы» в Google (внизу страницы результатов).
- ⭐Используйте сочетание с другими инструментами: AnswerThePublic, Ubersuggest, Ahrefs Free Tools.
- ⭐Регулярно обновляйте список длинных ключей в соответствии с сезонностью и изменениями в вашей нише.
Находить длинные ключевые слова с помощью Планировщика Google — это простой и эффективный способ усилить SEO-продвижение без лишних затрат. Такие запросы обеспечивают целевой трафик, улучшают видимость сайта и помогают создавать контент, который действительно работает.
Если вам нужна помощь в построении SEO-стратегии — команда Ticket to Online всегда рядом. Мы не просто подбираем ключевые слова — мы выстраиваем системную маркетинговую экосистему для роста вашего бизнеса.
