Если вы уже инвестируете в сайт, email-рассылки и рекламу, грех не заставить их работать вместе. Страницы сайта могут стать мощным «топливом» для персонализированных писем и точного ретаргетинга, который не раздражает, а помогает пользователю сделать логичный следующий шаг. Вместо того чтобы каждый канал работал отдельно, вы можете выстроить единую воронку: человек заходит на сайт, взаимодействует с конкретной страницей, а затем получает релевантное письмо или видит продолжение этой же истории в рекламе. Данные о просмотренных разделах позволяют сегментировать аудиторию, подстраивать сообщения под реальные интересы и показывать разным группам пользователей разные предложения. В результате ваши письма и объявления воспринимаются как полезные подсказки на пути к решению, а не как навязчивый спам.
Почему страницы сайта должны работать в паре с email и ретаргетингом
Каждый просмотр страницы — это сигнал об интересе. Если человек читал кейс, сравнивал тарифы или добавил товар в корзину, это уже готовые сегменты для точечных коммуникаций. Вы не «стреляете» по всем одинаково, а продолжаете диалог именно с теми, кто уже заинтересовался.
Такой подход дает больше конверсий и снижает стоимость заявки, потому что вы доводите до решения теплый трафик, а не пытаетесь убедить холодную аудиторию с нуля. Дополнительный плюс в том, что вы лучше понимаете поведение пользователей: какие страницы их «цепляют», на каком этапе они останавливаются и что именно им нужно подсветить на следующем шаге. Страницы сайта превращаются из простой «витрины» в источник данных для умной сегментации, а email-кампании и ретаргетинг — в логичное продолжение этого опыта, а не случайную рекламу «мимо кассы».
Как использовать страницы сайта в email-рассылках
Начать стоит с базы: настроить отслеживание ключевых страниц (аналитика + пиксели) и привязать это к вашей email-платформе. После этого вы можете запускать автоматические сценарии.
Например, пользователь посмотрел страницу услуги, но не оставил заявку. Это отличный повод дать ему ещё немного ценности и мягко вернуть на сайт.
Можно запускать такие триггеры:
- Письмо после просмотра страницы услуги. Кратко повторяет выгоды, добавляет кейс или отзыв + кнопку возврата на ту же страницу или форму заявки.
- Серия писем после просмотра блога. Пользователь читает статьи — отправьте подборку лучших материалов по теме, полезный чек-лист или мини-гайд.
- Email после просмотра тарифов/прайса. Объясните разницу между пакетами, добавьте FAQ и аргументы, почему выгодно заказать сейчас.
- Напоминание о незаполненной форме. Если кто-то начал заполнять форму, но не завершил — отправьте письмо-напоминание со ссылкой на ту же страницу.
После запуска таких сценариев важно регулярно анализировать переходы из писем, глубину просмотра и конверсии. Это помогает отсекать неэффективные блоки, тестировать темы писем и более сильные призывы к действию.
Страницы сайта в ретаргетинге: как не «доставать» рекламой
Ретаргетинг часто ассоциируется с навязчивой рекламой, которая «преследует везде». Но если использовать данные о просмотренных страницах, можно сделать его полезным и логичным.
Суть проста: разные страницы сайта = разные сегменты аудитории. Не нужно показывать всем одну и ту же рекламу.
Несколько практических идей:
- ретаргетинг на тех, кто просматривал конкретную услугу — с объявлениями, которые подчёркивают именно её выгоды;
- отдельный сегмент для тех, кто был на странице кейсов — с креативами, акцентирующими результаты и доверие;
- кампания по посетителям страниц «Контакты» или «О нас» — это уже максимально тёплая аудитория, ей можно показать предложение «дожимающего» характера: консультация, аудит, бонус при заказе;
- ретаргетинг на тех, кто читал блог — с рекламой серии статей или бесплатного гида, который ведёт на лендинг с формой.
Так реклама продолжает историю, начавшуюся на сайте, вместо того чтобы каждый раз запускать её с нуля.
Как объединить email и ретаргетинг через страницы сайта
Наибольший эффект даёт связка: страница → email → ретаргетинг (и наоборот). Человек может не отреагировать на письмо, но заметит рекламу. Или наоборот — увидеть объявление, а затем получить полезный материал на почту.
Можно выстроить такие мини-воронки:
- просмотр страницы услуги → письмо с кейсом + CTA → ретаргетинг с предложением консультации;
- чтение статьи в блоге → email с дополнительным материалом → реклама чек-листа или вебинара;
- просмотр тарифов → письмо с объяснением выгод → ретаргетинг с ограниченным по времени предложением.
Если вам нужна стратегия «под ключ» — от трекинга страниц до автоматических цепочек и ретаргетинга, это как раз тот тип задач, с которым ежедневно работает команда Ticket to Online.
Каким должно быть изображение к статье
Для такой темы выбирайте «очеловеченное» фото: не сухие иконки, а людей. Например, маркетолог за ноутбуком, на экране — макет сайта и email, рядом коллега показывает что-то на экране с графиками. Живые эмоции, тёплое освещение, минималистичное рабочее пространство — такое изображение сразу намекает, что за email-рассылками и ретаргетингом стоит не «роботизированный спам», а команда, которая думает о пользователе.
Важно, чтобы кадр выглядел естественно, без «переигранных» поз: лёгкая улыбка, жест, направленный на монитор, совместное обсуждение — всё это подчёркивает партнёрство с клиентом. Выберите горизонтальное фото со свободным пространством в верхней или боковой части — так его будет удобно адаптировать под обложку блога, баннер или превью в соцсетях. Если есть возможность, добавьте лёгкие акценты в фирменных цветах бренда (ноутбук, стикеры, детали интерьера) — это поможет визуально связать контент с вашей компанией и сделать узнаваемость стабильной.
