В 2025 году почти 60% поисковых запросов в Google завершаются без перехода на сайт. Это явление получило название «нулевой клик» (zero-click search) и существенно меняет правила игры в SEO. Пользователи получают ответы мгновенно — ещё до того, как нажмут на какую-либо ссылку. Это удобно для аудитории, но становится серьёзным вызовом для бизнеса и маркетологов, которые борются за органический трафик. Всё больше інформации концентрується непосредственно в результатах поиска, что заставляет компании пересматривать свои стратегии видимости в интернете.
Что такое нулевой клик
Нулевой клик — это поисковый запрос, на который пользователь получает полный или почти полный ответ прямо на странице результатов поиска (SERP), не переходя ни на один сайт. Иными словами, поисковая система становится не просто посредником, а источником полезной информации. Это стало возможным благодаря постоянному совершенствованию алгоритмов Google и внедрению интеллектуальных интерфейсов.
Google стремится сделать поиск максимально быстрым и эффективным, поэтому «вытягивает» контент со страниц сайтов, чтобы показать его в удобной форме прямо в результатах. В большинстве случаев, когда запрос простой — дата, определение, курс валют, погода, перевод слова — ответ уже отображается в выдаче, и клик становится необязательным.
Это возможно благодаря таким элементам, как:
Выбранные фрагменты (featured snippets): короткие, чётко структурированные ответы, отображающиеся в верхней части SERP, часто в виде абзаца, списка или таблицы. Например, запрос «как сделать скриншот на Windows» сразу покажет пошаговую инструкцию без необходимости переходить на сайт.
Информационные панели (knowledge panels): блоки справа от результатов поиска, содержащие базовую информацию о знаменитостях, компаниях, фильмах, событиях и т.д. Источником данных являются авторитетные ресурсы, такие как Википедия и Google Knowledge Graph.
Блоки «Похожие запросы» (People Also Ask): интерактивные разделы с популярными вопросами, связанными с основным запросом. Каждый вопрос сопровождается кратким ответом, который можно развернуть, не покидая страницу поиска.
Погода, конвертеры, калькуляторы: встроенные виджеты, которые позволяют сразу получить нужные расчёты или данные без перехода на сторонний сайт. Сюда же входят спортивные счёты, часы работы заведений, рейтинги, валютные курсы и т.п.
Как нулевой клик влияет на SEO
Минусы:
- Снижение органического трафика: пользователи получают ответы прямо в SERP, что уменьшает количество переходов на сайты.
- Сложность измерения эффективности: традиционные метрики, такие как CTR, становятся менее информативными.
- Рост конкуренции за место в нулевом клике: попасть в блоки с выделенными фрагментами становится всё труднее.
Плюсы:
- Повышение видимости бренда: даже без перехода на сайт, пользователи видят ваш бренд в верхней части SERP.
- Укрепление авторитета: появление в выделенных фрагментах свидетельствует о высоком качестве контента.
- Подготовка к будущим взаимодействиям: пользователи могут запомнить ваш бренд и вернуться позже.
Как адаптировать SEO-стратегию к нулевому клику
Появление нулевых кликов меняет правила игры в поисковой оптимизации, и традиционного подхода уже недостаточно. Чтобы оставаться заметными и конкурентоспособными, бизнесам необходимо трансформировать свои SEO-стратегиис учётом новых реалий поисковой выдачи.
Первый шаг — оптимизация контента для выделенных фрагментов. Важно структурировать текст так, чтобы он содержал чёткие, кратко сформулированные ответы на популярные пользовательские запросы. Google предпочитает абзацы, списки, таблицы и заголовки, которые легко распознать и отобразить в виде фрагментов. Чем проще и лаконичнее подана информация, тем выше шанс, что она появится на первой позиции прямо в SERP.
Следующий важный элемент — использование структурированных данных (schema markup). Это специальная HTML-разметка, которая помогает поисковым системам лучше понимать содержание страницы. С её помощью можно выделять отдельные блоки — например, рецепты, отзывы, цены или события — чтобы они выглядели более привлекательно и функционально в поисковой выдаче. Это увеличивает шансы попасть не только в обычные результаты, но и в расширенные сниппеты.
Особое внимание — локальному SEO. Для компаний, работающих на определённом географическом рынке, крайне важно быть видимыми в локальных поисках. Оптимизация профиля в Google My Business, заполнение карточек компаний, регулярное обновление расписания работы и ответы на отзывы — всё это способствует лучшей индексации и появлению в локальной выдаче, где также возможны нулевые клики.
Ещё одно направление — усиление E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность и надёжность). Поисковики всё чаще оценивают качество сайта именно по этим критериям. Поэтому стоит публиковать контент от настоящих экспертов с подтверждённым опытом, добавлять информацию об авторах и их квалификации, а также обеспечивать прозрачность — с контактными данными, юридической информацией и реальными отзывами клиентов.
И наконец — аналитика. В эпоху нулевых кликов классические метрики вроде CTR уже не дают полной картины. Поэтому необходимо обращать внимание на показы, позиции в выдаче, углублённый анализ SERP и поведение пользователей на уровне визуальной видимости бренда. Это поможет выявить точки соприкосновения с аудиторией даже без прямого трафика, а значит — максимально эффективно адаптироваться к новым условиям.
Нулевой клик — это не конец SEO, а новый этап его эволюции. Вместо того чтобы фокусироваться только на количестве переходов, следует делать ставку на видимость, авторитетность и качество контента. Адаптация к новым реалиям поискового поведения позволит вашему бизнесу оставаться успешным и конкурентоспособным в цифровой среде.
