Представьте: вы готовите крупную акцию — розыгрыш, фестиваль, запуск нового продукта или образовательного марафона. Креатив горит, медиаплан раздут до максимума, а вот вопрос один:
делать просто лендинг на основном сайте или выделить отдельный микросайт на своём домене?
Это не про «красиво / некрасиво». Это про деньги, конверсию и контроль над кампанией. Про то, насколько легко человек, который впервые видит вашу рекламу, поймёт суть предложения и сделает нужное действие — зарегистрируется, купит, оставит заявку.
В какой-то момент вы замечаете, что на основном сайте уже не остаётся «места» для ещё одной яркой истории: текущий бизнес, услуги, блог, кейсы, корпоративные разделы — всё это тянет внимание на себя. И тогда появляется соблазн вынести спецпроект «в отдельную комнату» — создать микросайт, где нет ничего лишнего, только ваша акция и люди, ради которых вы всё это делаете.
Что такое микросайт под спецпроект
Микросайт — это небольшой, обычно временный сайт под одну конкретную тему или кампанию. Он часто живёт на отдельном домене или субдомене (вроде promo-brand.com или promo.brand.com) и не пытается рассказать «о компании в целом», а работает только на одну историю или акцию.
В исследованиях отдельно отмечают, что микросайты обычно проще, сосредоточены на одной задаче и живут ровно столько, сколько длится кампания — потом их спокойно «глушат».
В отличие от классического лендинга (одной страницы на основном домене), микросайт может иметь:
- несколько страниц (правила акции, FAQ, галерея, список партнёров);
- свою визуальную айдентику;
- отдельную SEO-стратегию под нишевые ключи.
Почему микросайт иногда зарабатывает больше
Средняя конверсия типичных лендингов часто держится в диапазоне 2–6,6% в зависимости от ниши и источника трафика. Когда же компании запускают специально «заточенные» микросайты, их конверсия может подскочить до 10% и выше — именно благодаря фокусу и отсутствию лишних отвлечений.
Причина проста: пользователь попадает в пространство, где нет меню с десятком разделов, новостей, карьеры и блогов. Всё подчинено одному вопросу: «Что нужно сделать, чтобы получить эту выгоду?»
Когда действительно есть смысл делать отдельный домен под одну акцию
Если не усложнять, логика такая: отдельный микросайт нужен там, где акция — не просто баннер, а маленькая вселенная с собственной историей и правилами.
В этих случаях отдельный домен — очень хорошая идея:
- Крупный спецпроект с несколькими точками входа
Например, национальная акция, фестиваль, серия мероприятий, образовательный курс с модулями. Одной страницей это нормально не объяснить, нужны хотя бы 3–5 содержательных экранов или страниц. - Новый продукт или бренд, который вы ещё «тестируете»
Вы не уверены, «выстрелит» ли новая линейка, но хотите отдельную историю, без смешения с основным брендом. Микросайт позволяет проверить позиционирование, месседжи и визуал без риска для основного сайта. - Партнёрские и ко-брендовые кампании
Когда в акции участвует несколько брендов, отдельный домен работает как «нейтральная территория», где все представлены на равных, а не спрятаны в разделе одного из сайтов. - События: конференции, марафоны, фестивали, челленджи
Для событий нужно показать программу, спикеров, билеты, географию, FAQ, партнёров. Микросайт даёт ощущение «этот праздник живёт отдельно», и его легко продвигать как самостоятельный продукт. - Сложные B2B-продукты с длинным циклом принятия решения
Потенциальным клиентам нужны кейсы, калькуляторы, демо, пояснения и PDF-материалы. Микросайт под такой спецпроект позволяет глубоко раскрыть ценность и не потеряться среди общего контента корпоративного сайта. - Акции с большими рекламными бюджетами и жёсткими KPI по конверсии
Если вы заливаете существенный бюджет в performance (Google Ads, Meta, Programmatic), каждый процент конверсии критичен. Отдельный микросайт позволяет выжать максимум из креативов и таргетинга, подстроить контент под каждый сегмент аудитории. - Нишевые SEO-запросы под отдельный проект
Когда акция «закрывает» конкретную тему (например, «курс таргетинга для новичков за 7 дней»), микросайт с правильной структурой и контентом может собрать очень целевой поисковый трафик именно под эту историю.
Во всех этих сценариях микросайт — не просто «красивая обёртка», а инструмент, который позволяет чётко измерять эффективность и держать проект отдельно от основной цифровой экосистемы бренда.
Когда отдельный домен — лишняя роскошь
Есть ситуации, когда микросайт под одну акцию будет выглядеть как «стрелять из пушки по воробьям». Здесь достаточно обычного лендинга или отдельной страницы на основном сайте.
Прежде чем просить разработчиков купить ещё один домен, стоит насторожиться, если:
- Акция очень короткая и простая
Например, скидка -20% на неделю или розыгрыш среди подписчиков. Пользователю не нужно изучать сложную механику, достаточно одной понятной страницы с условиями. - Нет ресурса на ведение и поддержку
Микросайт нужно не только запустить, но и обновлять, следить за аналитикой, отсекать ботов, тестировать блоки. Если у вас нет команды / агентства, которое это потянет, лучше не множить сущности. - Основной сайт уже хорошо конвертирует и легко меняется
Если у вас есть гибкий конструктор страниц, быстрые разработчики и нормальная аналитика, иногда проще создать серию лендингов в рамках основного домена, чем строить отдельный мир. - Для бренда критично важна целостность домена
Некоторые компании сознательно не размывают внимание пользователя между разными доменами, а держат все коммуникации в единой структуре. Это тоже стратегия, и она может быть логичной для вашего этапа.
Если хотя бы в двух из этих пунктов вы узнали себя, возможно, микросайт действительно не нужен — и классный лендинг закроет задачу не хуже.
Как принять решение по-взрослому
Вместо того чтобы спорить «микросайт vs лендинг», стоит задать себе несколько простых вопросов:
- Какой масштаб и сложность спецпроекта?
- Сколько времени он будет жить?
- Какие KPI: охват, лиды, продажи, регистрации?
- Нужна ли отдельная визуальная история / суббренд?
- Есть ли ресурсы поддерживать микросайт (контент, техническая часть, аналитика)?
Если ответы склоняются в сторону «это важный, заметный и стратегический проект», отдельный микросайт на собственном домене под одну акцию — инвестиция, которая часто окупается более высокой конверсией и более точными данными.
А вот то, как именно спроектировать структуру, контент и дизайн, чтобы микросайт не просто «был», а реально продавал, — это уже та часть, где подключаются специалисты. Например, команда Ticket to Online может помочь продумать спецпроект от идеи до готового микросайта, который действительно будет работать на ваши бизнес-цели, а не просто висеть в сети.
