Когда сайт теряет видимость, а технический аудит вроде бы «чистый», лог-файлы становятся тем самым рентгеном, который показывает, что происходит внутри. Это сырые записи каждого запроса к серверу: кто пришёл (бот или пользователь), что запросил (URL), что получил (статус-код), сколько это длилось и «весило». Для SEO это бесценно: именно логи отвечают на вопрос, куда уходит crawl budget и почему часть страниц так и не попадает в индекс.
Что на самом деле показывают логи
Серверные логи — это не «ещё один отчёт», а объективная телеметрия. В отличие от аналитики или сканеров, они фиксируют реальные визиты ботов поисковых систем в реальном времени. Благодаря им мы видим, как Googlebot, Bingbot и другие краулеры движутся по сайту, где «спотыкаются» и что игнорируют.
В первую очередь обращайте внимание на ключевые поля: дату и время запроса, метод (GET/HEAD), полный URL, код ответа (200/301/404/5xx), размер ответа, user-agent и время обработки. Этого достаточно, чтобы разложить краулинг по полочкам и понять, где проседает «здоровье» сайта.
Чем логи полезнее других данных? Они показывают именно то, что происходит между ботом и сервером, без выборки, агрегаций и задержек. Мы видим 301-цепочки, всплески 5xx, дубликаты с параметрами, петли пагинации, а также то, заходит ли Googlebot на действительно важные страницы.
то мы часто находим в проектах Ticket to Online? По нашим аудитам, 15–35% всего бот-трафика съедают технические или малополезные URL: фильтры с бесконечными параметрами, страницы сортировки, календарные архивы, дублирующие пагинации, внутренние результаты поиска.
Какой бонус для скорости? Логи подсказывают, где сервер «тормозит». Если median TTFB для ботов в 2–3 раза выше, чем для пользователей, это тратит crawl budget и снижает глубину краулинга.
После такой диагностики мы получаем не просто список проблем, а карту движения ботов по сайту с приоритизацией правок.
Как подготовить лог-данные к анализу
Сначала договариваемся с хостингом/DevOps о выборке access.log за 30–60 дней и исключаем чувствительные поля. Дальше — нормализуем часовые пояса, фильтруем ботов с валидацией (для Googlebot — проверка reverse DNS), объединяем с картой сайта, списком канонических URL и данными собственного сканера. Подойдут GoAccess, Screaming Frog Log File Analyser, ELK или даже SQL/BigQuery — главное, чтобы вы могли строить срезы по кодам, директориям и параметрам.
Перед следующим блоком важно понимать: «зависшие» или бесполезные URL — это не всегда «мусор». Часто это следствие архитектуры: фильтры, сортировки, трекинговые метки, пагинации. Наша задача — научить ботов не тратить на них бюджет.
Признаки «зависших» или бесполезных URL в логах:
- Высокий процент бот-визитов на страницы с ?utm=, ?page=, ?sort=, комбинациями параметров или бесконечными фильтрами.
- Цепочки 301/302 длиной 2+ перехода, особенно между http/https, www/non-www, со слэшем/без.
- Частые 404/410 по шаблонным путям (старые категории, удалённые товары, тестовые директории).
- 5xx-всплески в пиковые часы краулинга — сигнал, что сервер «гасит» бота, и тот сокращает глубину обхода.
- Низкая частота визитов на действительно индексируемые money-страницы по сравнению с техническими URL.
- Дубликаты с разными параметрами и одинаковым контентом (видно по размеру ответа и шаблону).
После выявления таких паттернов мы сегментируем URL по типу проблемы и оцениваем «стоимость» ошибки — сколько бот-хитов она съедает и как влияет на индексацию.
Что делать: алгоритм очистки и экономии краул-бюджета
План действий должен быть поэтапным и измеримым. Работает простая формула: убрать шум → упростить маршруты → ускорить сервер.
Чек-лист исправлений, который мы применяем:
- Обрезать 301-цепочки до одного редиректа, унифицировать слэши, протоколы и хосты.
- Закрыть технические пути в robots.txt, а там, где нужно, — добавить noindex, follow или каноникалы.
- ократить пространство параметров: убрать UTM из внутренних ссылок, часть фильтров сделать статичными или ограничить комбинации.
- Оптимизировать пагинацию: лимиты страниц, чёткие canonical и навигация без ловушек «календарей».
- Отдавать 410 для безвозвратно удалённых страниц, 404 — только когда действительно непонятно, что это.
- Ускорить ответы: кеширование, CDN, сжатие (Brotli/Gzip), оптимизация TTFB для важных шаблонов.
- Усилить внутреннюю перелинковку на приоритетные URL, чтобы боты чаще их находили.
После внедрения изменений обязательно делаем повторный лог-аудит и смотрим на KPI: долю бот-хитов на индексируемые страницы, сокращение 404/5xx, уменьшение цепочек 3xx, рост частоты визитов на «денежные» URL, падение median TTFB.
Лог-файлы — это не «техническая магия», а самый честный способ посмотреть, как поисковые боты на самом деле взаимодействуют с сайтом. Они показывают, где вы теряете бюджет обхода, почему приоритетные страницы редко посещаются и где сервер тормозит. Если вам нужен практический аудит с чётким планом действий и измеримыми метриками — команда «Агентство маркетинга Ticket to Online» проведёт лог-анализ, уберёт шум в краулинге и вернёт вашему сайту видимость там, где она приносит деньги.
