Представьте SEO-специалиста, который покупает очередной пакет «500 ссылок за неделю». Через месяц трафик падает, позиции проседают, а в Search Console красуется предупреждение о некачественных ссылках. Знакомый сценарий?
Google в 2024–2025 годах усилил борьбу с манипулятивными ссылками и запустил обновления, которые прицельно «бьют» по схемам накрутки авторитета сайта: купленные ссылки, массовые гостевые посты низкого качества, сетки сайтов и токсичные бэклинки. Это означает, что спам-линкбилдинг становится не только бесполезным, но и опасным.
Зато на первый план выходит Digital PR — когда ссылки появляются как естественный побочный эффект медийного присутствия бренда: данные, истории, исследования, спецпроекты, интересные редакциям.
Почему спам-линкбилдинг больше не работает
Да, ссылки по-прежнему остаются одним из ключевых факторов ранжирования. Исследования 2025 года показывают: более 80% сайтов, которые попадают на первую страницу выдачи, имеют свыше 1000 бэклинков с уникальных доменов. Но решающим является не столько «сколько» ссылок, сколько «откуда» они приходят и «как именно» появляются в сети.
Спам-линкбилдинг проигрывает, потому что ссылки часто размещаются на нерелевантных сайтах, в текстах, написанных «для галочки», без какой-либо реальной ценности для читателя. Из-за этого ссылочный профиль выглядит неестественно, легко считывается алгоритмами как манипуляция, а сам бренд вместо доверия и узнаваемости собирает только риски и подозрения. Алгоритмы Google всё лучше распознают такие «шорткаты» и штрафуют сайты за токсичные бэклинки и ссылочные схемы. По сути, купленная ссылка в сомнительном каталоге сегодня — это как бежать со шпаргалкой под камерой наблюдения: шансов проскочить тихо почти нет.
Что такое Digital PR и почему он выигрывает
Digital PR — это стратегия, при которой вы зарабатываете ссылки не «по договорённости», а благодаря медийной ценности: журналисты, редакции, блогеры берут ваш материал, цитируют, ссылаются, потому что это:
- новостно,
- полезно,
- подкреплено данными,
- эмоционально цепляет.
По сути, это PR, переосмысленный для цифровой экосистемы: вместо пресс-конференций — онлайн-исследования, интерактивные дашборды, инсайты на основе ваших данных, креативные спецпроекты. Такие кампании получают упоминания в СМИ, создают естественные бэклинки с авторитетных ресурсов и параллельно усиливают бренд как эксперта.
Почему журналисты любят данные и истории, а не «SEO-тексты»
Журналисты каждый день работают в режиме перегрузки: в их почтовые ящики прилетают сотни писем, один за другим сыплются пресс-релизы, значительная часть которых — откровенная реклама, замаскированная под «новость». В этом потоке нужно как-то отличать то, что действительно заслуживает внимания, от очередного маркетингового шума. Именно здесь данные и качественно подготовленные исследования становятся своеобразным фильтром и маркером адекватности бренда.
Редакции гораздо охотнее берут в работу те материалы, которые опираются на реальные цифры и заметные тренды, а не просто повторяют стандартные тезисы о «лидерстве на рынке» или «уникальности продукта». Когда есть статистика, динамика, сравнения — журналист видит фундамент, с которым можно работать, задавать вопросы, строить сюжет. Важно и то, чтобы результаты исследования имели понятное влияние на жизнь людей: показывали, как меняется потребительское поведение, что происходит с ценами, как бизнес адаптируется к кризису, какие новые модели поведения формируются в обществе. Тогда тема становится живой, а не абстрактной.
Ещё один важный момент — способность таких историй органично встраиваться в текущий новостной контекст. Если ваши данные подсвечивают уже актуальную тему — например, экономические изменения, миграционные процессы, трансформацию онлайн-рынка, — журналисту гораздо проще интегрировать их в материал: это не выглядит как «вставка про бренд», а воспринимается как полезный дополнительный ракурс.
Сами по себе цифры — это ещё не история. Таблица или график никого не зацепят, если за ними не стоит объяснение и человеческий контекст. Но как только вы показываете, как изменилось поведение украинских покупателей в вашей нише за последний год, какие категории товаров выросли, какие просели, как это связано с доходами, безопасностью или изменением образа жизни, — у вас уже есть полноценный инфоповод. Журналист получает не просто набор цифр, а готовую основу для сюжета: с причинами, последствиями и реальными людьми «за кадром». И это всегда будет ценнее, чем очередной сухой «SEO-текст», написанный исключительно ради ключевых слов.
Откуда брать данные для Digital PR
Многие бренды недооценивают то, что уже лежит у них «под носом». Даже небольшой бизнес может собрать интересную аналитику.
Вот несколько источников данных, из которых можно собрать историю:
- Собственные данные продукта
Поведение пользователей в сервисе, популярные функции, топ-ошибки, наиболее часто выбираемые тарифы, география заказов. - CRM и аналитика продаж
Частота повторных покупок, сезонность, средний чек по регионам, динамика спроса на разные категории. - Опросы и анкеты
Короткие опросы клиентов или широкой аудитории через соцсети, e-mail, партнёров. Важно — прозрачная методология. - Публичные открытые данные
Госстат, международные организации, маркетинговые отчёты в открытом доступе. Вы можете сочетать их с собственными инсайтами. - Поисковые и контентные тренды
Анализ запросов, популярных тем в соцсетях, форумов, отзывов. Это помогает найти тему, которая уже «болит» у аудитории.
Ключевое правило: данные должны быть честными, релевантными и понятными. Любые манипуляции — прямой путь к потере доверия медиа и аудитории.
Как питчить свои исследования и спецпроекты в медиа
Даже самое крутое исследование не принесёт упоминаний в СМИ, если о нём никто не узнает. Здесь важен грамотный и очень человеческий подход к питчингу.
Журналисты, по опросам, гораздо охотнее работают с индивидуальными, конкретными, а не массовыми рассылками. Поэтому вместо одного шаблонного письма на 200 адресов лучше:
- выбрать 20–30 релевантных журналистов/редакций;
- подготовить для них персонализированные питчи;
- коротко объяснить, почему именно их аудитории это будет интересно;
- сразу дать ссылку на лендинг, готовые цитаты и визуалы.
Тон письма должен быть живым и человеческим: вы не «продаёте новость», а помогаете журналисту сделать полезный материал для его читателей.
Как измерять результат Digital PR
Digital PR — это не «креатив ради креатива». Вы должны чётко понимать, что получаете в итоге.
Базовые метрики:
- количество и качество упоминаний в СМИ (авторитет доменов, релевантность тематике);
- количество полученных бэклинков и уникальных доменов;
- охват публикаций (аудитория медиа, просмотры материалов);
- реферальный трафик и поведение пользователей из этих источников;
- рост брендового поиска и узнаваемости.
В долгосрочной перспективе качественный ссылочный профиль, выстроенный через Digital PR, коррелирует со стабильным ростом видимости в поиске и органического трафика.
Итог: Digital PR — это не «мода», а новая норма
Спам-линкбилдинг когда-то казался простым решением: купил ссылки — получил результат. Но эпоха, когда поисковики смотрели лишь на количество, закончилась. Сегодня «шорткаты» в SEO всё чаще заканчиваются санкциями, потерей позиций и токсичным ссылочным профилем, который долго и болезненно исправлять.
На этом фоне Digital PR — не тренд для презентаций, а зрелая стратегия. Дата-исследования, аналитика, креативные спецпроекты дают естественные, безопасные ссылки с авторитетных источников, потому что медиа и эксперты ссылаются на вас из-за реальной ценности, а не по договорённости. Параллельно формируется образ бренда-эксперта: вас начинают воспринимать как источник знаний и контекста, а не просто как того, кто что-то продаёт.
Главное преимущество — в контенте, который интересен живым людям, а не только алгоритмам. Материалы, построенные на данных, реальных историях и понятных выводах, лучше работают в соцсетях, чаще цитируются, дольше живут. В выигрыше все: пользователи, медиа, бренд и поисковые системы.
Пора перестать механически «накидывать ссылки» и начать строить истории — человеческие, честные, подкреплённые данными. Именно их хотят видеть редакции, пользователи и алгоритмы, которые сегодня фактически задают правила игры в онлайн-присутствии бренда.
