SEO-специалисты до сих пор живут с лёгким триггером: увидел подозрительную ссылку — рука тянется к Disavow. В 2025-м алгоритмы Google стали куда умнее, но страх «сгореть» из-за чужого спама никуда не делся.
Добавьте сюда бум AI-генерации сайтов и линк-ферм — и вот вы уже смотрите на тысячи странных доноров и думаете: «Это конец или просто шум?».
Мы в Ticket to Online регулярно разгребаем такие профили и видим одно: паника почти всегда вредит больше, чем ссылки. Так что давайте разложим всё по полочкам.
Почему «плохие» ссылки в 2025-м — это ещё не приговор
Google давно движется от наказания к игнорированию сомнительных линков. Значительную часть автогенерированного спама система просто не учитывает. То есть сам факт существования странных доноров ещё не означает, что они реально влияют на ваш рейтинг. Важный момент: алгоритмы лучше понимают контекст. Один случайный линк из странного каталога — это шум. А вот массивные схемы, посевы в PBN, куча однотипных анкоров с коммерческими словами — это уже сигнал риска.
Именно поэтому профиль, в котором есть единичные слабые или сомнительные доноры, может оставаться вполне здоровым, если общая картина выглядит естественной: разные типы сайтов, преобладание брендовых упоминаний, логичные тексты вокруг ссылок. Проблемы обычно начинаются не там, где «немного мусора», а там, где ссылки становятся шаблонными, технически наштампованными и явно созданными ради манипуляции поиском, а не из-за реального интереса к вашему бизнесу.
Когда инструмент Disavow всё ещё действительно уместен
Disavow — это не магическая кнопка «очистить всё», а скорее хирургический инструмент. Использовать его каждую неделю «на всякий случай» — всё равно что делать МРТ при каждом чихе.
Есть несколько ситуаций, когда Disavow логичен и оправдан:
- когда в Search Console есть manual action (ручные санкции) именно за ссылки;
- когда в прошлом использовали агрессивный линкбилдинг (сетки сателлитов, массовые закупки, каталоги), и вы знаете, какие доноры были искусственно «накручены»;
- когда вы купили домен с историей, а в профиле есть сотни/тысячи откровенно спамных, явно SEO-манипулятивных ссылок;
- когда видите массированную атаку негативного SEO с одинаковыми токсичными анкорами (например, adult/casino/фарма) и резким падением позиций в тот же период;
- когда часть ссылок невозможно удалить через вебмастеров (сайты мёртвые, владельцы не отвечают), но они очевидно входят в старую схему.
После таких сценариев мы обычно готовим аккуратный файл Disavow: группируем домены, документируем логику, не сносим «всё подряд». Это важно, чтобы не отрезать себе и нормальные сигналы.
Токсичный профиль vs «шум»: как отличить
Ключ к спокойствию SEO-специалиста — умение отличить системную проблему от фонового шума. В 2025-м у каждого сайта есть определённый процент странных бэклинков, и это нормально.
Токсичный профиль обычно имеет такие признаки:
- много сайтов-«сеток» с одинаковым дизайном, шаблонным контентом и похожими доменами;
- домены из рискованных ниш (adult, казино, фарма), которые массово ссылаются на ваш «белый» проект;
- переспам анкоров: десятки/сотни ссылок с одинаковыми коммерческими запросами типа «купить X Киев», «дешёвый Y»;
- sitewide-ссылки (в футере/сайдбаре) с десятков сайтов без логического контекста;
- резкие скачки количества ссылок без понятной причины — не было PR-активности, упоминаний, но профиль вдруг «взорвался».
Теперь посмотрим, что чаще является «шумом»:
- случайные упоминания в агрегаторах, каталогах, парсерах контента;
- автоматические копии ваших страниц (scraper-сайты) со ссылками на оригинал;
- единичные ссылки с малоизвестных блогов/форумов без явного SEO-подтекста;
- разовые домены со средним качеством, которые не образуют вокруг вас «кластер».
Наличие шума — это норма. Токсичность начинается там, где появляется системность, повторяемость и очевидное намерение манипулировать.
Как анализировать профиль без паранойи
Чтобы не превращать анализ бэклинков в бесконечный марафон нервов, стоит иметь чёткий чек-лист. Мы в Ticket to Online обычно смотрим не только на «плохих доноров», а на картину в целом.
Сначала оцениваем три вещи:
- Анкори: есть ли здоровый баланс брендовых, безанкорных и лёгких коммерческих? Если всё завалено под «купить / заказать / недорого», риски растут.
- Тематика доноров: профиль нормальный, когда большинство сайтов хотя бы примерно релевантны нише или нейтральны (СМИ, каталоги, обзоры).
- Типы страниц: лучше, когда ссылки идут из контента (статьи, обзоры, интервью), а не только из футеров, сайдбаров или страниц-свалок.
После этого смотрим на динамику: какие ссылки появились перед падением, есть ли привязка к определённой кампании? Часто оказывается, что проблема не в «чужом спаме», а в собственном агрессивном линкбилдинге год назад.
Несколько реалистичных сценариев
Представим два кейса.
Сценарий 1. Атака спамом.
За месяц на сайт появляется +1500 ссылок с дорвеев, adult-сайтов, чужих PBN. Анкоры — странные, трафика нет, одновременно позиции падают. Здесь логично:
- зафиксировать период в аналитике;
- проанализировать паттерны доменов;
- подготовить точечный Disavow по доменам, которые явно формируют атаку.
Сценарий 2. Просто новая волна «шума».
У вас вышла вирусная статья, её подхватили десятки агрегаторов, перевели, перепостили, спарсили. Часть сайтов — далеки от идеала. Профиль вырос, но позиции стабильны или растут. Здесь мы почти всегда ничего не отправляем в Disavow: это естественный фон.
Что делать бизнесу
Самое важное для бизнеса — не паниковать и не бросаться сразу отклонять все подозрительные ссылки. В 2025 году у любого живого сайта есть определённый процент «странных» ссылок, и это нормально. Стоит наладить регулярный мониторинг: периодически просматривать новые домены-доноры, следить за изменениями в количестве ссылок, типами сайтов и общими трендами, а не за единичными страшными URL.
Так же важно честно посмотреть на собственную историю линкбилдинга: были ли когда-то массовые закупки на биржах, сетки сателлитов, агрессивные каталоги. Это поможет отличить текущий «шум» от действительно токсичного наследия прошлых стратегий. Disavow в такой картине должен быть не кнопкой «очистить всё», а точечным инструментом для ситуаций, когда есть явные следы манипулятивных схем, атака спамом или ручные санкции.
Если профиль ссылок уже похож на джунгли, логично привлечь специалистов. Команда Ticket to Online может проанализировать историю, отфильтровать шум, выделить настоящие риски и подготовить взвешенный Disavow-файл. В результате вы не просто механически «чистите ссылки», а выстраиваете здоровую, прозрачную стратегию, где бэклинки работают на рост сайта и усиление бренда.
