Обновления Google в 2025-м заметно перетасовали поиск — за год произошло как минимум два core-апдейта (март и конец июня–июль), которые переосмыслили релевантность и заметность сайтов в выдаче. Для большинства проектов это означало перераспределение трафика, появление новых «победителей» и необходимость пересмотреть контент-стратегию и информационную архитектуру.
Параллельно Google ускоряет движение к AI-поиску: AI Overviews и режим AI Mode дают более длинные, контекстные ответы прямо на странице результатов, что меняет поведение пользователей и точки входа на сайт. В новых условиях ценятся уникальность, экспертность и подход «people-first», а массовое шаблонное наполнение становится риском.
Ещё одна новинка — «Preferred Sources» в блоке Top Stories: пользователи могут усиливать в выдаче свои любимые медиа. Это меняет конкуренцию по новостным запросам и заставляет бренды думать о доверии аудитории, а не только о позициях.
В этом материале разберём, что именно изменилось, кого апдейты затронули больше всего и как адаптировать SEO-стратегию к новой реальности 2025 года.
Что именно изменилось
- Core Updates — чаще, глубже и с большим влиянием
В июне 2025 года Google провёл очередной крупный core update, развёртывание которого завершилось примерно 17 июля.
Также в марте 2025 был core update, продолжавшийся около двух недель. От core-апдейтов ожидают, что сайты, создающие «полезный, релевантный для людей контент», будут ранжироваться лучше.
- Обновление политики по спаму — борьба с паразитным SEO и злоупотреблением репутацией домена
Google продолжает активную борьбу с «site reputation abuse» — когда сторонний или партнёрский контент использует авторитет домена, чтобы получить преимущества в ранжировании.
Введены более жёсткие санкции и ограничения для сайтов, которые публикуют контент, не соответствующий тематическому профилю, или нацеленный на «вытягивание» трафика за счёт чужого авторитета.
- Рост роли пользовательского опыта (UX), авторитетности (E-E-A-T) и технической стабильности
Скорость загрузки страниц, корректная работа на мобильных устройствах, стабильность серверной отдачи — критически важны, особенно для сайтов со слабыми техническими метриками. (Отмечается в отзывах о июньском апдейте: сайты с лучшим UX часто выигрывают.)
Авторитетность контента, показатели доверия и опыта автора (или бренда) сегодня оказывают более сильное влияние, особенно в тематиках YMYL («Your Money Your Life») — медицина, финансы, правовая информация и др.
- Новая роль “Answer Engines”, AI-режимов и обобщений в SERP
Пусть это и не новинка именно 2025 года, но функции вроде AI Overviews, Search Generative Experience (SGE) и AI-режимов в поиске становятся всё более интегрированными. Пользователи привыкают получать ответы прямо на странице результатов, без перехода на сайт.
Это означает, что часть трафика может «исчезать» из традиционных результатов, поскольку ответ уже дан в SERP или в виде краткого итога.
- Вертикальные потери и выигрыши — изменения по отраслям
Анализ июньского обновления показывает, что отрасли «Развлечения и искусство», интернет-технологии, а также сайты с долгой историей (старые домены) часто получили выгоду.
А вот «розничная торговля», «электроника», «путешествия» — многие сайты в этих нишах столкнулись с падением видимости.
Что нужно делать — как адаптировать SEO-стратегию
Исходя из этих изменений, вот рекомендации, чтобы сохранить и улучшить позиции в 2025 году:
- ⭐Контент «для людей», а не для алгоритмов
Писать так, чтобы пользователь получал полноценный ответ и улучшался опыт (UX), избегать избыточного SEO-спама. Следует уделять внимание глубине, деталям, оригинальности. - ⭐Работать над авторитетом и доверием
Использовать опыт автора, показывать биографии, источники, цитаты, ссылки на авторитетные ресурсы. Для сайтов YMYL это особенно важно. - ⭐Оптимизация технических аспектов
— Скорость загрузки, особенно на мобильных устройствах.
— Корректная мобильная версия.
— Безопасность сайта, использование HTTPS.
— Чистые URL-адреса, логичная структура сайта, минимизация ошибок (404, лишних редиректов и т. д.). - ⭐Стратегия против «parasite content» / site reputation abuse
Проверить, нет ли на сайте стороннего контента, который используется лишь ради коммерческой выгоды и не соответствует тематике/ценности сайта. Удалить или изменить такой контент. - ⭐Адаптация к AI-форматам поиска и «zero-click» сценариям
— Форматы, отвечающие на запрос прямо в SERP (FAQ, короткие ответы, резюме).
— Использование структурированных данных (schema.org), чтобы помочь Google «схватить» релевантные фрагменты.
— Писать так, чтобы контент мог быть обобщён/синтезирован моделями ИИ (чёткая структура, логика, разбивка на блоки). - ⭐Мониторинг и адаптация под свою нишу
Поскольку изменения бьют по отраслям неравномерно, нужно анализировать конкурентов, изучать, кто выигрывает/проигрывает в вашем секторе, и соответствующим образом адаптировать контент/стратегию.
Подытожим
Обновления Google в 2025-м — это не «ещё один алгоритм», а очередное подтверждение курса на AI-поиск с генеративными ответами, где пользователь быстрее получает резюмированное содержание прямо в выдаче. Это меняет поведение аудитории: часть кликов «сжимается», а внимание смещается к источникам, которым доверяют и которые Google охотно цитирует в AI-ответах. Выживают не те, кто публикует больше, а те, кто публикует лучше: уникальные исследования, экспертные выводы, проверенные данные, прозрачная авторская ответственность и понятная польза на первом экране.
Качество теперь неразрывно связано с техникой. Машиночитаемость через структурированные данные, логичная внутренняя перелинковка, чистая индексация без мусорных URL, быстрая интерактивность (INP), стабильный интерфейс без «скачков» вёрстки — всё это стало базовой гигиеной. Брендам, которые годами держались на шаблонных описаниях и массовом копирайте, придётся пересобрать контент-портфель: убрать каннибализацию, свести дубликаты в опорные страницы, обновить устаревшее, добавить первичные факты, медиа и примеры из практики, а также усилить авторские профили и страницы «О нас», политики и кейсы, которые формируют доверие.
Риски для устаревших тактик выросли. Схемы с купленными ссылками, тонкие аффилиатные страницы, «водянистый» сгенерированный контент без экспертизы, doorway-подходы или массовое тиражирование одинаковых шаблонов всё чаще не просто не работают, а тянут сайт вниз. Напротив, выигрывает стратегия длинной дистанции: развивать тематический авторитет кластер за кластером, подпитывать страницы данными first-party (опросы, собственная аналитика, фото/видео процессов), выстраивать бренд-сигналы (упоминания в медиа, отзывы, активность в профилях компании) и параллельно диверсифицировать точки входа — от органики и Discover до YouTube и локального поиска.
Итак, задача бизнеса — действовать на опережение. Не ждать просадок, а планово перевыпускать ключевые страницы, закладывать в контент-план исследования и экспериментальные форматы, связывать SEO с аналитикой продаж и удержания, переопределить KPI от «позиций» к метрикам качества трафика и влияния на выручку. Тот, кто сделает ставку на экспертность, доверие и техническое совершенство, получит стабильный рост даже в реальности AI-поиска 2025+.
