Технический SEO — это фундамент, на котором держится видимость в поиске. Когда база шаткая, даже лучший контент и сильные ссылки «проседают». Ниже — пятёрка типичных сбоев, которые мы чаще всего находим в аудитах Ticket to Online, и практические советы, как их исправить без лишних нервов и хаоса.
Прежде чем бежать что-то исправлять, помните: поисковики любят чистые сигналы. Ваша задача — убрать шум: дубли, ошибки индексации, медленные страницы и конфликтующие указания для роботов. Именно это даёт быстрый прирост видимости даже без радикальных изменений контента.
Проблемы с индексацией (robots.txt, noindex, заблокированные ресурсы). Часто важные страницы случайно закрыты для сканирования или помечены noindex. Ещё чаще блокируется /wp-content/ или другие директории со скриптами и стилями — и поисковик не «видит» страницу так, как её видит пользователь.
Что делать: проверьте robots.txt, мета-теги, X-Robots-Tag в заголовках, правила CDN/Firewall. Используйте «Проверку URL» в Google Search Console, чтобы увидеть реальный статус.- Дубли страниц и некорректные каноникалы. Страницы доступны по нескольким URL (со слэшем/без, http/https, с параметрами), а rel="canonical" указывает на себя или на ошибочный дубль.
Что делать: нормализуйте URL, оставьте одну версию (HTTPS + без www или с ним), проставьте корректные каноникалы, лишние варианты склейте 301-редиректами. - Медленная загрузка и Core Web Vitals. Тяжёлые изображения, блокирующие скрипты, нестабильные макеты — всё это «съедает» конверсии и позиции.
Что делать: внедрите lazy-load для медиа, минифицируйте CSS/JS, используйте критические стили, переведите изображения в WebP/AVIF, настройте кеширование, оптимизируйте LCP/CLS/INP на ключевых шаблонах. - Битые ссылки и хаотичные редиректы. 404-е, цепочки из нескольких 301/302, петли — сливают crawl-бюджет и портят UX.
Что делать: постройте карту редиректов с чётким правилом «один шаг — одна цель», регулярно сканируйте сайт краулером, исправляйте внутренние ссылки, ведущие на редиректы. - Неполная разметка и отсутствие структурированных данных. Без schema.org поисковику сложнее понимать сущности: товары, FAQ, организацию, хлебные крошки.
Что делать: добавьте JSON-LD для ключевых типов (Organization, Product, BreadcrumbList, Article, FAQPage), проверяйте валидность в тестерах и следите, чтобы данные соответствовали видимому контенту.
Прежде чем закрывать спринт на исправления, оцените масштаб. Мы рекомендуем разделить работу на «кластеры влияния»: индексация, скорость, навигация, разметка. Так вы быстрее увидите рост и не «сломаете» то, что работает.
Как мы подходим к техническому SEO в Ticket to Online
сначала — аудит краулинга и индексации (карта сайта, robots.txt, noindex, canonicals, статусы в Search Console);- далее — диагностика производительности (шаблонные страницы, Core Web Vitals, сетевые водопады, кеширование);
- потом — структура и внутренняя перелинковка (глубина кликов, «сироты», навигационные блоки);
- и в завершение — разметка и проверка сниппетов в выдаче (schema.org, заголовки/описания, данные об организации).
После внедрения изменений важно отслеживать эффект: медленные страницы должны становиться быстрыми, 404 — исчезать, а индекс — соответствовать вашему намерению (индексируем только то, что должно приносить трафик). Стабильный рост требует дисциплины: регулярных сканирований, мониторинга и небольших, но постоянных улучшений.
Чек-лист действий за 15 минут
Передаём краткий порядок, с которого стоит начать уже сегодня. Даже если у вас нет команды разработки, эти шаги помогут взять ситуацию под контроль.
- Проверьте 10 самых важных URL в Search Console: индексация, скриншот рендера, наличие в sitemap.
- Откройте главную, категорию и карточку товара в PageSpeed Insights и зафиксируйте метрики LCP/CLS/INP.
- Просканируйте сайт краулером (даже бесплатным): найдите 404, цепочки редиректов и дубли тайтлов/описаний.
- Убедитесь, что есть XML-sitemap, он без ошибок и указан в robots.txt.
- Добавьте или обновите базовую разметку Organization, BreadcrumbList и Product/Article там, где это уместно.
Техническое SEO — это не про «раз и навсегда», а про процесс. Выигрывают те, кто постоянно на шаг впереди: держит сайт чистым, быстрым и понятным для робота и человека. Если хотите пройти этот путь быстрее, команда Агентства маркетинга Ticket to Online проведёт полный технический аудит, составит приоритетный план работ и поможет внедрить изменения без простоев бизнеса. Напишите нам — и мы превратим технический долг в рост органического трафика.
